网络营销在中小企业中的应用(三)

随着个人互联网普及率的提高和商业互联网的快速发展，互联网对于中小企业的价值不断提升，互联网中市场机会不断增加，但网络营销工作却被很多人置之不理，中小企业经营者缺乏系统的电子商务知识，也就不敢贸然在互联网上投资，网站建设与推广意识也比较薄弱。

近几年来电子商务异军突起，再加之金融危机对实体营销的巨大冲击，许多中小企业都开始关注网络营销，并投入一定资金建网站、招相关技术人才，投入了一定的资金。但由于网络营销难以在短期内立即见到效果，许多中小企业在短期内没有看到明显的效果，忽视网站建设，网站无人监管的现象也就频频出现。

3、网络营销方式较单一

许多中小企业单纯的将网络营销理解为“搜索引擎优化”，而忽略了互联网广告投放、邮件营销、论坛、博客、以及售后服务营销等许多其他的新型网络营销方式。

互联网广告的機放比电等体上做广告便宜很多。可以使同行很快认识自己，因此一个好的广告设计无疑会为自己贏来更多顾客;

知性邮件营销可将本企业在行业方面的优势转化为书面材料，通过邮件的方式使其在网上和客户之间流传，这对于企业的品牌推广和专业化是一个很好的提升，而且使顾客更容易通过接受企业提供的知识从而接受企业产品；

论坛和博客营销可以一方面可以很好地领导一个专属行业的话题，成为领导者，为本企业宣传品牌，另一方面也可以加强企业员工的忠诚度。

总之，中小企业应该采取多种网络营销方式相结合的方式，才能使网络营销的效果最大化。

4、相关资源支撑不足

在我国当前利用互联网进行电子商务或网络营销的中小企业中，一半左右的中小企业没有配备互联网营销的相关内部管理机制，48.3％利用互联网进行网络营销的中小企业没有有专门的人员来接听电话或接受在线咨询；35.4％利用互联网开展网络营销的中小企业没有有独立的网络营销团队;23.3％的利用互联网进行电子商务的中小企业专门没有定制了独立的产品线。

总体而言，中小企业对于网络营销的支掉力度仍然不够，有40.7％的中小企业并没有针对网络营销做出任何相应的运营机制调整。

由此可以看出，当前我国中小企业内部针对网络营销的相关技术与人员支撑仍然很不足，无法较好地完成网络营销推广任务。

5、网络营销网站设计问题

网络营销网站设计并没有什么高难度问题，美工、网络营销方法都有一定的差别。企业可以自建营销网络。但是需要考虑的问题也很多，这样符合我国的国情发展么。这样能够运营好么。这个答案没有人可以做出明确的解答。但要清楚一件事情，建设网站是一件事情，运行网站是另一件事情，看似相同的事情，实则有本质上的区别。运行网站要充分了解客户的兴趣，根据客户的需要来制作相关的内容，运行网站不仅仅是做和设计，还需要思考。

6、网络营销活动策划

网络营销活动的策划非常必然，组织一些有效的网络营销活动，可以不断提高企业的知名度，是企业在营销过程中获得最大成功。传统的营销方式就是通过媒介去传播，途径有限，方法有限。而网络营销所带给企业的附加值是无限大的，因此网络营销活动的展开应该在网上给予传播，这样才能使网络营销系统发挥最大的实用性。这样才能为你的企业的网络营销系统发挥最大的实用价值

7、忽视品牌建设、服务建设

网络鱼龙混杂，许多欺诈行为混在其中，因此顾客很难完全信任企业的网络营销。许多顾客因为担心安全问题而改变了原本的购买意愿。这样一来只能通过建立品牌，增强自身的美誉度才可以增加顾客对企业的信任度，提高企业的竞争力。

于此同时，企业还要加强网络服务来増强顾客的满意度和忠诚度，而现在的企业网络服务不成体系，缺乏一体性。

8、网络营销的安全问题