论互联网+时代市场营销的发展趋势(一)

目     录

一．“互联网+”背景下企业营销呈现出的特点 3

（一）采用 O2O 模式 3

（二）“利他主义”变为营销活动的重点 3

（三）.企业营销更加注重消费者的体验 3

二．互联网背景下企业营销需要解决的问题 4

（一）强化信息建设相关人才的培养 4

（二）互联网营销没有受到重视 4

（三） 互联网营销发展中缺少资金支持 4

三．互联网+时代市场营销的发展趋势 4

（一）营销观念发展新趋势 4

（二）营销策略的发展趋势 5

1.注重绿色营销。 5

2.开展文化营销。 5

3.推动品牌营销。 5

(三)营销组织的发展趋势 5

1.向学习型营销组织发展。 5

2.向网络型营销组织发展。 5

3.向虚拟营销组织发展。 5

(四)营销管理的发展趋势 5

(五)营销领域的发展趋势 6

   

互联网+时代,市场营销进入一个全新的时代,营销理念、营销战略、营销主体、营销方式、营销工具、营销技术等方面呈现新的趋势。企业需要适应营销新的发展趋势,制定相对应的策略,以提高市场的影响力。本文首先分析互联网+时代的市场营销呈现的特征,然后分析互联网+时代的市场营销需要解决的问题,最后写到时代市场营销的发展趋势。

关键词：“互联网+”；企业营销；营销创新

在当前信息技术快速发展的背景下，产生了许多新的技术，如网络技术、云计算以及大数据等，这些技术的应用改变了社会的发展模式。特别是“互联网+”已应用于多个领域，许多行业实现了创新发展，呈现出新的发展特点。在“互联网+”的影响下，企业传统的营销模式难以适应时代的发展，需要改变原有的营销策略，实现创新发展。

一.“互联网+”背景下企业营销呈现出的特点

（一）采用 O2O 模式

O2O模式会借用线上的商机、线下交易实现企业的营销。企业采用这种营销模式，消费者可以借助网络完成商品的购买，并且借助网络完成结算，这种模式可以提升销售效率，消费者对于商品的选购更加便利。在“互联网+”背景下，企业借助 O2O营销模式可以实现以顾客为中心的营销，这一模式会转变为以顾客需求的驱动模式。传统的营销活动中，消费是进行直接性消费，而 O2O的特点体现在商业模式划分为线上与线下的共同作用，线上平台可以为消费者提供产品的多方面的信息，线下对优质服务提供了保证。

（二）“利他主义”变为营销活动的重点

在企业的营销行为中，企业之间存在竞争的关系，通过营销可以提升各自的市场份额，提供自身的竞争实现力，这种现象可以理解为“利己主义”。但是在“互联网+”条件下，由于营销方式的转变，利他主义会成为企业营销与销售的出发点，企业要创造出新型的营销模式，要实现消费者、项目合作者和企业自身共赢的发展模式。

（三）.企业营销更加注重消费者的体验