互联网趋势下企业新媒体营销策划的思考(一)

互联网趋势下企业新媒体营销策划的思考(一)

摘要：

互联网的全面普及使得人们的生活方式发生了天翻地覆的变化，也使得新媒体营销应运而生。随着服务范围的不断扩大，新媒体内容多元化、全球化以及灵活性等特点，使得其受到了大众的认可，并在人们的生活中主见占据了主流的地位。这也给企业创造了一个新的营销平台。人们逐步开始探索互联网趋势，进而引发了一场营销策略的革命。基于此，就互联网趋势下新媒体营销特点为切入点，阐述当前企业新媒体传播方式。并论述互联网趋势下新媒体的营销策略。

关键词：

互联网趋势新媒体营销策略分析

一、企业运用新媒体营销的必要性

（一）新媒体营销与传统媒体传播的差异

（二）新媒体营销能给用户带来什么体验

（三）新媒体视点下、企业需要把握用户消费习惯的演变

二、优化品牌格局所要把握新媒体营销的切入点

（一）定位策略下，企业对新媒体运营平台选择的关键性

（二）新媒体营销在内容创作上的商业习惯

（三）运用消费同理心，升级用户对品牌认知的体验

三、新媒体营销策划的发展趋势

（一）短视频营销热度不减

（二）内容为王依旧不变

（三）新媒体营销更关注KOL变化

四、总结

一、企业运用新媒体营销的必要性

（一）新媒体营销与传统媒体传播的差异

新媒体营销是最近几年比较热门的话题，在互联网高速发展的今天，人们已经离不开手机和网络，新媒体营销方式就得到更大的发展。企业营销的目的是为了赢取新客户，留着老客户，从而扩大消费群体。而在互联网环境下，客户遍布全球各地，新媒体营销的关键在于可以利用线上平台与用户保持紧密联系，掌握客户特性，建立起客户与企业的信任。而在传统营销中，企业将消费者市场分为若干较小的细分市场，企业依据细分市场的特点，制定一定的营销策略。尽管考虑了消费者的不同偏好，但是由于细分市场仍然属于一个较大的消费群体，消费者需求在一定程度上会被企业忽视，而新媒体营销的目标可以满足某一特定的消费者需求，在某种程度上降低企业的生产成本，促使个性化定制生产的可能。在传统营销中，电视、广播、报纸、杂质是与消费者沟通的主要方式，这些传统的媒体将信息传递给消费者之后，很难从客户端得到反馈，在新媒体营销出现后，企业与消费者之间，沟通的方式有所转换，企业可以依据消费者对产品和服务的信息反馈，生产出符合消费者意愿的个性化产品或者服务。

（二）新媒体营销能给用户带来什么体验

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用户体验是新媒体决胜的利器，在新媒体运营的设计与开发中，关注最多的就是“客户体验”，用户体验度的高低决定新媒体运营的成效。正如我们的老话“金杯银杯不如老百姓的口碑”，因为只有用户才有最终的发言权，用户通过对产品本身及其体验过程中的实际感受得到最终的评判结果，如果体验达到或超越用户心理预期，那么用户会很享受这样的体验，从而形成一定的用户自主宣传。使得新媒体营销变得更加简单高效。用户体验很重要的一方面就是让用户获得真正的感官体验。ISO标准件用户体验定义为人们对于正在使用货期望使用的产品、系统或者服务的认知影响的回应，也就是用户在使用一个产品之前、使用期间和使用之后的全部感受，包括情感、信仰、喜好、认知印象、生理心理反应等。满足用户被尊重感是一种非常重要的用户体验，企业建立以用户为中心，以人为本的思想理念，围绕着用户的各种需求进行页面设计、模式开发、内容提供和环境倒灶，从此增强用户对企业新媒体渠道的黏性与忠诚度，从而拥有庞大的用户群体拥有用户也就拥有了运营的基础，拥有了用户也就意味着拥有了内容、人气和新媒体渠道的活力。

（三）新媒体视点下、企业需要把握用户消费习惯的演变

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