互联网趋势下企业新媒体营销策划的思考(三)

（一）短视频营销热度不减

随着Z世代（也称网络世代、互联网世代）的到来和科技的发展，新媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升。新媒体短视频是继传统媒体之后，在互联网背景下出现的媒体形态，用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份。2019年，移动社交用户规模预计达到7.8亿，同时，短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头，为新媒体营销提供了较好的流量基础新媒体用户对新媒体营销态度更加宽容。随着新媒体的普及和新媒体案例的增多，用户对于新媒体营销接受度逐渐提升。未来，短视频广告内容的趣味性或将成为其是否能有效传达产品信息以及触达用户的主要因素。另外，客观性也将成为新媒体营销广告的另一关键点，如何在保留真实性的基础上深耕内容创作将是新媒体营销未来的发展方向。

（二）内容为王依旧不变

在传统的媒介与信息产业中，是一个深入人心的概念，是否掌握独家报道、独家新闻、独家访谈等内容往往成为决定平台生死存亡的关键。内容的稀缺性和唯一性价值斐然。内容为王，传统媒体发展的基石是内容，新媒体发展的基石仍是内容，以渠道起家的新媒体更加需要内容的支持。在传播的实践中，内容生产永远处于在整个传媒产业链和价值链中上游位置，掌握了内容优势地位的媒体，往往能够凭借优质内容在媒体竞争中立于不败之地。进入新媒体时代，去中心化的浪潮中，每个人都可以成为内容生产者。如果你是一个有料的人，保不准你马上有机会成为明星。原创专业化生产在可预见的将来仍然是内容产业的主流，企业也可以抓住网红流量进行品牌嫁接合作。

（三）新媒体营销更关注KOL变化

在移动新媒体社交充斥着人们生活的今天，明星和意见领袖(KOL)是商品信息的主要传播者，他们发布/合作的内容直接影响着消费者的购买决策。新媒体渠道中KOL关乎人们衣食住行娱的各项消费行为，相应的不同垂直行业品牌都大幅度增长了KOL的使用率，并且选择了更丰富的内容“植入”方式。除了购买频次较高、单价较低的食品、美妆等行业已经与KOL合作成熟的行业之外，随着KOL对粉丝生活方式影响的延伸，汽车、奢侈品等行业也开始青睐KOL推广。KOL百花齐放，在各自擅长的领域深度影响着消费者。

（四）总结

在互联网蓬勃发展的当今社会,企业不可再单单依靠传统营销手段,而需要在营销实践中不断追求创新,以便获得长足发展。新媒体营销作为互联网思维的一种体现形式,已经被越来越多的企业接受。这种营销模式具有营销市场广阔、直观性强和受众广泛等特点,使企业的发展如虎添翼,同时为市场经济注入新动力。

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著作：

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