关于中小企业品牌建设的思考(一)

关于中小企业品牌建设的思考

[摘 要] 没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境，实现企业的跨越式发展，必须走品牌发展之路。随着全球经济的不断发展，中小企业面临着强大的竞争压力。而作为企业利润增长点，也是企业核心竞争力之一的品牌建设对于中小企业而言至关重要。本文从品牌的含义及品牌建设对中小企业的意义入手，分析了中小企业品牌建设存在的问题以及建设建议。

[关键词] 品牌竞争 企业核心 品牌建设 市场竞争

随着时代的发展，企业若想经得起市场的考验，常胜不衰，还需要对中小企业品牌打造策略进行不断地研究与提升，品牌的发展给中国商品市场带来有目共睹的巨大的冲击与影响。我国的改革开放及经济的快速发展，残酷的市场竞争促使竞争形式由价格竞争、质量竞争升级到品牌为主的竞争。而数量众多的中小企业要想摆脱被市场淘汰，实现企业的跨越发展，必须走品牌发展之路。产品的品牌就是企业的核心竞争力，而企业是否能够培育出自由品牌，并且塑造成知名品牌，将决定这个企业在市场上的竞争力。尽管越来越多的企业认识到品牌的重要性，但对中小企业来说创建品牌不论是理论上还是实际操作中都面临着许多困难。

一、品牌建设对中小企业的意义

所谓品牌，是指一个企业产品或服务的属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是区别于其他企业产品或服务的个性表征。所谓品牌建设，是指品牌的拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设对中小企业的生存和发展有重要意义，

目前，中小企业发展国际论坛透露，我国中小企业总数已达到全部企业数的 99%，而对于为数众多的中小企业来说，品牌的困惑一直是他们心中挥之不去的阴影。而在激烈的市场竞争中，做品牌做得不好是找死，不做又无异于等死，受制于自身条件，能做好的企业只占了一部分。今天，即使是中小企业，其终极目标也不是为了获取短期的微利，而是渴望在未来发展成为一个有声望的大企业，这样的期望必然会使品牌建设走入中小企业的视线。翻开任何一家大企业的成长史，其实他们都是从小企业发展起来的，而且在发展初期往往就制定了长期的品牌发展目标。

在营销行业里流行这样一句名言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有品牌。”在科技高速发展的今天，产品的价格差异会越来越小，所以企业的竞争不会停留在价格战上。中小企业将品牌推向市场时，不但要确保高品质的产品，拥有高于品牌价值的品牌观念更为重要。

品牌也是走向世界的“通行证”。现在，我国有很多的小企业把眼光定位在国际市场，希望借入世之机搏一搏，品牌战略此时对他们来说，具有极为重要的现实意义。论出口额，我国在全球排在前 10 位，每年达 1500 亿美元，但遗憾的是多为初加工，产品出口多用的都是外国的品牌。这种贴牌方式，出卖的是廉价的劳动力与资源，获得的是强势品牌几乎不屑的微薄报酬。毋庸置疑，没有自己的品牌，就不会有自己的终端市场，就不会获取更多的盈利空间，品牌建设对中小企业具有极其重要的意义和运营的必要性。

二、我国中小企业在品牌建设存在的问题

近年来，我国中小企业飞速发展，但品牌市场建设远远落后于经济效益增长步伐。因此，若想塑造成全国性甚至是全球性的企业品牌难度仍然很大，结合我国中小企业品牌建设现状，我国中小企业品牌经营与建设中存在的问题，主要归纳为以下几点：