关于中小企业品牌建设的思考(四)

（三）产品品质的恒定如一是品牌建设的基础

在进行产品品牌推广的过程中，一定要保证产品的品质恒定如一，要让你的产品始终货真价实，不论在什么情况下，都应该做到这一点。消费者是无法欺骗的，如同你的亲人和朋友，只有真诚相待，情谊才能长久，这也是品牌最重要的资产之一。很多中国老字号企业就是保证了稳定、良好的产品质量，以致在经历多年的风雨洗礼后，仍然能够屹立不倒。

（四）品牌附加值的创造是品牌建设的关键

在保证产品品质恒定如一的同时，还必须创造品牌的附加值。随着市场逐渐发展、成熟，产品的同质化现象会越来越严重，产品的功能、包装、外形等都可以模仿，而惟有品牌是独一无二的，它帮助消费者在繁多的商品中迅速做出自己的判断！例如可口可乐，它所建立的品牌资产是其他品牌无法模拟的：热烈的红色、丰富的品牌联想、百年恒定的品质保证、深入人心的高知名度，都证明了可口可乐卖的是品牌的附加值，而不是产品！

（五）品牌形象的提升是品牌建设的目标

有些企业对产品品牌的推广形式认识不清，往往认为所有的促销形式、企业的视觉展示形式、一些提升企业形象的公关行为等都能提升品牌形象，其实这是非常错误的想法。对于中小企业来说，只有产品利润的积累才能有条件对企业进行推广，品牌形象的提升才是企业形象提升的基础。如果企业忽视品牌形象的梳理和提升，首先进行企业形象的塑造，等于是没有打地基就进行楼房的建造，是无法把企业的市场大厦建造起来的。

五、结语

品牌建设与发展是我国中小企业不断增加产品价值的关键一环，企业只有找到自己的品牌定位，才可以将自己在市场中的产品立足，最终满足消费者的需求，占领更多的市场份额。提高一个品牌竞争力的重要保证是品牌创新。在经济快速发展中的品牌创新，其实质是一种全面的品牌创新，包括产品、组织、技术、价值、传播、营销、管理、营销和创新，品牌创建和品牌发展等方面的核心是综合集成创新。在经济全球化，竞争日益激烈的市场环境下，企业要想立于不败之地，就必须实施有效的品牌方针，品牌维护和管理。

参考文献

1、冯建强：《企业品牌建设的现状与对策》，《冶金经济与管理》,2013年，第二期

2、张合营：《论品牌建设的中国特色之路》，《北方经贸》，2013年，第十期

3、王维、苗雨君、郑继兴：《.品牌营销的误区与对策》，《企业活力》，2013年，第三期.

4、林阳：《突出自身优势将中小企业品牌建设落到实处》，武汉交通职业学院学报,2006年，第三版

5、李永鑫：《中小企业品牌建设的低成本策略》，人民论坛,2010年，第三版

6、刘馨遥、林丽敏、余江、伍伟坚：《我国中小企业品牌建设现状问题及对策》，《当代经济》,2009年，第十五期