中小企业生存和发展之道(四)

品牌意识是连锁经营的基础，打造属于自己的品牌。塑造属于自己的品牌，有利于增强企业营销的竞争力。我国零售业企业必须内强素质、外树形象，以增强连锁企业的经营竞争力，调动企业各经营要素，融合品牌意识、技术意识和文化意识为一体，高度浓缩而塑造出具有独特个性的连锁店自有品牌形象。

四、中小民营企业可持续发展的关键性

（一）树立以人为本的自主创新理念

人是，创新的根本，中小企业要想在自主创新方面取得丰硕成果一定要牢固树立以人为本的理念。第一，不惜重金引人才，一个创新型人才是企业的宝贵财富，无法用金钱来衡量；第二，制定企业自主创新奖励条例，并及时兑现，以对创新人员产生强烈的激励作用，不要怕创新人员收入高，创新人员拿了高的收入正是企业兴旺的标志；第三，重视人员的定期培训，尤其是高技术人员的再教育投资，这既是人文关怀，也是为企业增加智力储备，这样才能更好地把握创新方向、创新基础、加快创新成果的形成步伐。

（二）增加财力、物力投入，提升企业自主创新能力

企业自主创新的核心一环即技术创新，没有过硬的科研设备配置水平，想取得技术创新突破几乎不可能，因此，中小民营企业要舍得投入足够的资金来提升企业的科研设备配置水平，构建和完善企业信息化运作平台，这不仅能提升企业的自主创新能力，对企业整体竞争力的也是一次全面的提升；企业研发资金投入占销售收入比例过低必然影响到自主创新的正常开展，提高R&D费用占销售收入比例，势必进一步增强企业的核心竞争力。

（三）完善中小民营企业自主创新相关配套政策

完善的政府配套政策是中小民营企业自主创新的助推器。要改革现行的税收政策，降低高科技产品的增值税，强化加速折旧、投资抵免、出口退税、税收信贷等手段在中小企业自主创新中的运用；增加政府对中小企业自主创新的资金扶持力度、成果奖励力度，增加覆盖面，大力倡导全社会对中小企业创新的关注，营造良好的社会舆论环境；尽快出台和完善知识产权保护方面的法律法规，加大对仿冒、假冒、商业技术窃取等行为的惩处力度，严格规范市场竞争秩序，保护中小企业自主创新成果，提升中小企业自主创新热情。

中小民营企业应从善发展机制、提高企业素质和管理创新方面增强实力；从我国的的经济发展过程中来看，政府单位在政策优惠、金融服务等方面给与中小民营企业扶持。促进经济和社会的发展，在繁荣市场经济影响作用非常大，有着举足轻重的位置。

参考文献：

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