浅析经济新常态背景下市场营销的发展趋势
在经济与科技飞速发展的今天，企业如果想获得发展，必须在激烈的市场经济中取得一定成绩。当前，所有行业的发展都建立在信息化的基础上，这就对企业的市场营销的活动提出了更高的要求。市场营销对于企业的正常发展来说 起着非常关键的作用，也是企业能否在激烈的竞争中获得一席之地的关键。在这种环境中，企业应该树立先进的市场营销概念，结合环保理念，建设一支优秀的市场营销部门，才能让企业真正获得发展。本文根据当前经济新常态背景下市场营销的发展现状来分析出市场营销发展的优劣势，从而进一步离析出经济新常态下市场营销的新思路。
一、经济新常态背景下市场营销的现状
（一）何为经济新常态
中国经济新常态，是习近平总书记对近年来中国经济发展的主要特征进行总结后得出的对我国经济发展现状进行的阐述，由于时代的不同，中国经济发展新常态的内容也会有区别。结合十九大以来的有关新论述，可以理解为，我国经济近年来增速放缓，但这不光是放缓几个百分点这么简单，这关乎着我国实现中国梦的百年大计，是我国走向社会主义现代化的必经之路，我们要把高速增长转化为高质量发展阶段，要把中国制造，打造成中国创造，走创新驱动发展战略，深化供给侧改革，优化经济结构，转换增长动力，坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率，着力加快建设实体经济、科技创新、现代金融、人力资源协同发展的产业体系，着力构建市场机制有效、微观主体有活力、宏观调控有度的经济体制，不断增强我国经济创新力和竞争力。
（二）市场营销概念
市场营销的定义有很多，但内容基本相同，可以概括为在产品的创作、推广、销售、售后中，为企业本身、合作伙伴、客户以及社会产生经济效益的一系列活动。例如产品的发售会，广告的宣传、产品试用会、促销活动等都属于市场营销得到一部分。
（三）市场营销的变化及现状
经济新常态下，市场营销的方式较原来发生较大的变化：1、网络化，网络化的进程是必然的，目前电商大行其道，几乎所有大型企业，都可以网购产品，互联网的时代，传统的线下营销模式无法满足信息时代的企业发展；2、国际化，经济新常态下，国内市场虽然大，但竞争过于激烈，此时，利用国内优势资源，向海外市场发展不失为良策，市场全球化是必然的趋势，也是时代发展的需要，提前布局国际营销战略，将给企业赢来先机。
经济新常态下，品牌营销逐渐占领了重要位置。这是一种由企业通过对消费者需求的衡量、分析，运用产品和服务的质量、企业文化以及品牌差异的宣传来使得某个品牌被消费者认可，最终形成品牌效益的市场营销行为。更进一步来说，品牌营销是向消费者展示企业文化、形象等因素，在消费者脑海中塑造一个企业印象的市场营销行为。当今社会，随着信息化、智能化的不断发展，从市场的运行模式来看，新的营销模式、新的营销原则和新的营销机制将逐渐显露，行业也将建立起新的商业语言。这不仅仅是行业的演化，也是源于营销规模和消费者意识的变化。以品牌销售推广为例，众多品牌感受到信誉品牌的概念，而顶级品牌颠覆了信誉品牌的传统概念和预期，为信誉品牌创造了新的衡量标准，并引领着我们的思维模式，带到一个新的领域。顶级品牌的自我定位超越了寻常的竞争，同时改变了消费者的思维模式，进而推动营销市场变化。
1、生产观念得以生存的条件已经消失
生产观念的假设前提是,消费者可以接受任何买得起且买得到的商品,因而企业的主要任务是努力提高生产效率,降低成本,扩大产量,至于生产出来的产品能否使消费者满意,企业很少考虑。这种假设在两种情况下可以成立:一是产品的需求大于供应,由于产品紧俏,消费者能买到商品就不错,哪还管商品的其他方面。二是产品的成本较低。高效率的生产可以降低产品成本,进而降低了价格,可吸引那些对价格比较敏感的消费者。然而已是微利时代的今天,商品已不再奇缺,而是供大于求,人们的物质生活也更加富裕,从而使他们有了更多的选择机会,价格也不再是人们购买商品时所考虑的首要因素。
