沪杭地区休闲服装消费市场调研与分析(一)

目录

一、引言 2

（一）休闲服装消费市场调研的原因 2

（二）休闲服装消费市场调研的意义和作用 2

二、调研的计划 2

（一）沪杭地区休闲服装消费群体概况 2

（二）休闲服装在沪杭地区的发展基础 2

（三）沪杭地区休闲服装消费情况总结 3

三、调研的结果 3

（一）沪杭地区休闲服装总体市场分析 3

（二）沪杭地区休闲服装市场的背景 3

（三）沪杭地区调查对象的需求情况 4

（四）休闲服装款式设计的重要性 4

四、调研的建议 5

（一）针对不同年龄段的建议 5

（二）休闲服装调研的结论 5

五、结语 5

参考文献 6

附录 7

一、引言

（一）休闲服装消费市场调研的原因

本文以沪杭地区为背景，通过较大规模规范化的市场调查，力求较准确和客观地把握沪杭地区休闲服装消费市场的经营现状、消费情况和市场需求，为行业的发展提供有益的参考。

（二）休闲服装消费市场调研的意义和作用

从经营市场和消费市场两方面提出促进沪杭地区休闲服装行业发展的意见和建议。

针对经营者、政府有关部门、科研机构提出提高自身专业素质、引导休闲服装的常年消费、紧密联系市场、坚持科技创新，认为生产者应以规模经营实现效益扩大，而行业相关人士则应注意关注消费群体，扩大经营渠道，丰富销售形式。

首先需要扩大服装产业优势，制定科学的发展规划；其次再逐步完善市场体系，形成一条龙服务；然后树立产品品牌形象，提高品牌效益，再以消费者为中心，打造供需一致的消费市场；最后加大服装产品宣传，提高消费者购买欲。

二、调研的计划

（一）沪杭地区休闲服装消费群体概况

此次沪杭地区休闲服装消费市场调研，我们调查了80个女性消费者和20个男性消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。在2019年4月份回收的答卷总数为100。

（二）休闲服装在沪杭地区的发展基础

      对于休闲装的需求首先是来自于身体对环境的要求，其次是在基本需求得到满足以后，对于服装提出的更高的要求。因此可以说休闲装是物质文明基础上的精神文明的产物，其发展也必然建立在人们的需求规模之上,有了特定的需求才会得以发展。

      休闲服饰不仅是流行，也是人们生活观念发生变化的必然结果。在沪杭地区虽然没有西方人那样的周末旅行生活，但随着改革开放以来人们生活质量的提高,社会意识形态在变化,人们的生存观念和生活态度都在变化，这些因素必然会影响到人们的服饰。“休闲装”的概念很广泛，大抵可分为运动休闲、生活休闲、家居休闲和商务休闲等,细分起来很多。休闲服是一个很大的领域， 随着国内外休闲潮流的涌动，休闲类服装市场蕴藏着很大的发展空间。

      沪杭地区已经步入经济持续增长的时代，伴随着人们的消费观念的逐渐转变以及购买能力的显著提高,方便舒适、显示自我个性的休闲装代替了呆板的职业装。市场的供求信息表明，人们的消费心理日趋稳定、成熟，增强的购买力与人们在服装方面的品位修养之间相互引导着发展。因此可以说，沪杭地区整体需求水平的提高为休闲服饰市场的扩展奠定了坚实的基础。

（三）沪杭地区休闲服装消费情况总结