互联网时代下中小企业营销策划思考(一)

目       录

一、新形势下互联网+的提出及特点……………………………………… …1

（一）互联网+的提出……………………………………………………… …1

（二）互联网+的特点……………………………………………………… …1

 二、互联网给中小企业带来的机遇……………………………………… …1

（一）在政策上的优势…………………………………………………………2

（二）网络基础设施逐渐完善…………………………………………………2

（三）拓宽了企业融资途径互联网线上市场逐渐增大………………………3

三、互联网背景下中小企业积极探索网络营销的措施………………………3

（一）产品方面的营销策略……………………………………………………4

（二）价格方面的营销策略……………………………………………………4  

（三）网络营销中的广告策略…………………………………………………5

（四）促销方面的营销策略……………………………………………………6

四、中小企业网络营销现状…………………………………………………  6

（一）没有企业网站……………………………………………………………6

（二）简单的企业网站…………………………………………………………7

（三）濒临灭亡的企业网站……………………………………………………7

（四）未充分重视缺乏所需的网络营销人才…………………………………7

（五）缺少健全的效果评价体系………………………………………………8

五、如何做好网络营销的对策…………………………………………………8

（一）提高对网络营销重视程度……………………………………………  8

（二）重视培养专业人才………………………………………………………8

六、大势所趋中小企业加强网络营销势在必行………………………………8

参考文献…………………………………………………………………………9

 

一、新形势下互联网+的提出及特点

（一）互联网+的提出

2014年11月，李克强出席首届世界互联网大会时指出，互联网是大众创业、万众创新的新工具。其中“大众创业、万众创新”正是此次政府工作报告中的重要主题，被称作中国经济提质增效升级的“新引擎”，可见其重要作用。

2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。李克强在政府工作报告中提出，“制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融（ITFIN）健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。

2015年7月4日，经李克强总理签批，国务院日前印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，这是推动互联网由消费领域向生产领域拓展，加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力，构筑经济社会发展新优势和新动能的重要举措。

（二）互联网+的特点

一是跨界融合。+就是跨界，就是变革，就是开放，就是重塑融合。敢于跨界了，创新的基础就更坚实；融合协同了，群体智能才会实现，从研发到产业化的路径才会更垂直。融合本身也指代身份的融合，客户消费转化为投资，伙伴参与创新，等等，不一而足。

二是创新驱动。中国粗放的资源驱动型增长方式早就难以为继，必须转变到创新驱动发展这条正确的道路上来。这正是互联网的特质，用所谓的互联网思维来求变、自我革命，也更能发挥创新的力量。

三是重塑结构。信息革命、全球化、互联网业已打破了原有的社会结构、经济结构、地缘结构、文化结构。权力、议事规则、话语权不断在发生变化。互联网+社会治理、虚拟社会治理会是很大的不同。

四是尊重人性。人性的光辉是推动科技进步、经济增长、社会进步、文化繁荣的最根本的力量，互联网的力量之强大最根本地也来源于对人性的最大限度的尊重、对人体验的敬畏、对人的创造性发挥的重视。例如UGC，例如卷入式营销，例如分享经济。

五是开放生态。关于互联网+，生态是非常重要的特征，而生态的本身就是开放的。我们推进互联网+，其中一个重要的方向就是要把过去制约创新的环节化解掉，把孤岛式创新连接起来，让研发由人性决定的市场驱动，让创业并努力者有机会实现价值。