杭州对墙纸需求的市场调研(一)

目录

一：墙纸行业的概述（P2）

二：墙纸的发展历程(P2-P3)

（一）墙纸的起源

（二）墙纸的发展历程

（三）墙纸的产品发展和设计趋势

三：墙纸的品类和特点(P3-P4)

（一）墙纸的品类

（二）墙纸的特点

四：杭州市场墙纸需求调研(P4-P6)

（一）调研的目的

（二）调研的计划

（三）调研的方式及结果分析

五：结论

杭州对墙纸需求的市场调研   

一：墙纸行业的概述

什么是墙纸？

墙纸是以纸为基础材料，以聚氯乙烯塑料、纤维、纸浆等为面层，经压延或涂布以及印刷、轧花或发泡而制成的一种墙面装饰材料。

二：墙纸的发展历程

（一）墙纸的起源

中国古代的壁画就是现代墙纸的概念。早在中国的唐朝时期就有人在纸张上绘图来装饰墙面。18世纪中期，英国人莫利斯开始大批量生产印刷，有了现代意义上的墙纸。

（二）墙纸的发展

最初的墙纸是在纸上绘制、印刷各种图案而成。有一定的装饰效果，但也仅限于王室宫廷等高级场所做局部装饰使用。真正大面积随其他装饰材料走入居家生活，还是在20世纪70年代末80年代开始。

整个80年代，是发泡墙纸纸盛行的时期“发泡”又称网版浮雕发泡。是指在原材料中添加发泡剂，在生产过程中辅以高温，使得发泡剂完成类似“发酵”的过程。因此生产出来的墙纸会有凹凸感，手感柔软。此类壁纸的优点是立体感强，可增加房间的空间感。但缺点也显而易见：不耐磨，容易刮伤、易受污。但缺点也显而易见：不耐磨，容易刮伤、易受污。

到了80年代末期，随着塑胶工业的发展，出现了发泡壁纸的替代品—－胶面壁纸。这种壁纸不发泡，因此质地较硬，极大地改善了发泡壁纸的缺点。防水，防潮，耐用，印花精致，压纹质感佳，可任意在壁纸上展现出各种图案和花纹，其色彩表现力、实用性开创了壁纸发展的崭新一页。目前的胶面壁纸在全世界的使用率占到70%左右。

随着21世纪的发展，房地产市场的炽热兴起，市场竞争的不时加剧，墙纸行业将启动多元化品牌战略，全面完成对顶级、高中端、低端壁纸、软装市场的渠道，产品战略规划。

在壁纸展中，一些个性化壁纸纷繁跳入人们的视线，比方动漫的、中国画的、人物背景的，山水田园风的比比皆是，这些都摆脱了以往盛行的欧式大马士革图案、宫廷风，更多的个性化图案成为厂家们的选择，刺激了人们的消费需求。颜色的运用上也愈加的大胆了。

墙纸的消费场所从传统的酒店、别墅以及高档公寓逐渐转为普通的住宅，以及成为产业的发展趋势，也正是由于消费者对墙纸纸行业的认知逐渐加深，整体消费水平以及消费意识也实现了转型。中国消费者对于其实际价值和家庭装饰应用理念有了更加明确的认知。而相较于传统的涂料行业，墙纸的艺术性以及环保价值较为特殊，也成为其全面发展的动力，整体产品普及率的上升成为了社会发展的必然趋势。据相关调查在2016年80%以上的消费者将会墙纸纸用于电视背景墙的局部装饰方面，能在提高整体装饰装修水平的同时，建构更加完整的装饰理念，具备个性化和环保性特征。在墙纸不断普及的发展动力推动下，我国墙纸市场占有率将呈现出全面发展的态势，甚至会在未来几年呈现出较强的发展态势。

（三）墙纸的产品发展和设计趋势。

在20世纪七八十年代，人们对中国壁纸行业的消费费点集中在使用寿命方面，而进入21世纪，人们的消费理念以及消费关注点转变为产品的基本性能以及环保价值。基于此，消费者在选择壁纸的过程中，会借助感官体验判定购买意向，只有保持产品环保性，才能在市场中占据主动。并且也正基于经济的高速发展，不仅生活水平不断提高，人们对于生活质量的需求也全面优化，人们在选择装饰材料时会将重点放在健康性和环保价值方面。因此，中国壁纸行业要对产品有害物进行集中的范围规定。正是基于此，国内外都对其环保性展开了针对性的分析，放弃不环保的有毒有害材料，壁纸的新型环保材料成为了研究重点，只有从根本上提升其市场价值，才能为消费者提供更加舒适的装修装饰风格；另一方面中国壁纸行业的个性发展也成为发展的主要趋势。由于中国壁纸产品的受众逐渐年轻化，文化素质较高更加能够接受现代化的思维方式，各方面都追求个性化。因此壁纸基于其艺术性装饰品的需求，也实现多元化发展。需要注意的是：在壁纸设计开展过程中，研发项目的个性化定位以及高素质设计师的独特审美，使得中国壁纸行业和国际时尚领域预期风格相一致，并且中国壁纸发展也形成了独特的魅力。正是基于此产品的个性化，加之功能需求的差异化，为了满足不同需求壁纸产品的多样化发展也将成为重点。

三：墙纸的品类和特点