海南高端亲子旅游产品市场的需求调分析

海南高端亲子旅游产品市场的需求调研分析

摘  要

当前，国内外专家学者对“亲子游”的研究，主要集中在亲子游对家庭关系的和谐促进作用和对青少年身心成长的有益影响，研究方向从人文关怀和家庭传承的角度出发，从市场营销的角度出发研究如何开发“亲子游”市场的理论研究文献并不多见。随着传统的旅游销售渠道逐步被网络化销售渠道所取代，“亲子游”产品同质化越来越严重，市场竞争越来越依赖打价格战，尤其是高端亲子旅游市场竞争更是激烈，想要提高海南高端亲子旅游市场的发展速度，就必须要了解海南高端亲子旅游市场的需求，根据需求提出创新性的发展意见才能保证海南高端亲子旅游市场不断发展完善。

关键词：海南省；高端亲子旅游；市场需求

目  录

引言 1

一、相关概念界定 2

（一）亲子游产品的概念 2

（二）亲子游市场需求 2

二、海南高端亲子游市场的需求因素 2

（一）主体特征 2

1.旅游态度 2

2.教育理念 2

（二）中间组织体 2

1.旅行社与OTA 2

2.相关线下与线上组织 3

三、海南高端亲子游市场需求的市场调查 3

（一）亲子游态度分析 3

（二）亲子游行为分析 4

（三）儿童不同时期产品偏好分析 5

（四）亲子游产品感知结果分析 6

四、海南高端亲子游市场发展存在的问题 6

（一）资源开发缺乏科学规划 6

1.旅游产业开发深度不足，产业链短、带动力低 6

2.旅游市场营销手段单一，政府引导下的联动营销较弱 7

（二）亲子旅游产品总体品牌效应不强 7

（三）亲子旅游市场具有一定的局限性 7

（四）政府相关旅游政策制定滞后 7

（五）产品开发深度不够 8

1.产品无创意，可复制性较强 8

2.亲子产品层次划分不合理 8

3.旅游配套设施相对滞后 8

五、海南高端亲子游产品创新的对策及建议 9

（一）科学规划，明确亲子旅游发展定位 9

（二）强化品牌战略 9

（三）加强区域合作，进一步开拓客源市场 10

1.大陆市场 10

2.港澳台客源市场 11

（四）强化亲子旅游支持政策 11

（五）提高产品的针对性 12

1.突出高端亲子产品主题特色，打造差异化品牌 12

2.注重亲子产品层次性开发 12

3.加大基础设施建设力度 12

六、结论 13

参考文献 14

附录 15