杭州对墙纸需求的市场调研(二)

（一）由于墙纸有强烈装饰效果，被越来越多的人所喜爱。现在墙纸的品牌繁多，可以大致分为以下几类：

1、纯纸墙纸 主要由草、树皮等天然材料加工而成，纯纸壁纸环保性能高，但有些产品是不能用水擦洗的。现在市场上天然加强木浆的壁纸是纯纸系列中品质较高的产品，为优质木浆内加入木纤维丝精制而成的。其强度大于普通纯纸壁纸，并且还可以用湿布擦洗、有防静电、不吸尘等特点。

2、塑料墙纸塑料壁纸通常分为：胶面纸基壁纸、普通壁纸、发泡壁纸等。普通壁纸用纸作基材，涂PVC糊状树脂，再经印花、压花而成。这种壁纸常分作平光印花、有光印花、单色压花、印花压花等几种类型。此类壁纸由于燃烧后产生有害气体，根据要求在欧洲国家是不能使用在儿童房间的。这种壁纸是目前我国建材市面上最常见的壁纸，生产厂家繁多。(墙纸)价格跨度大，选择性大，被广泛用在公共场所。

　  3、发泡墙纸发泡壁纸用纸作基材，涂掺有发泡剂的PVC糊状树脂，印花后再发泡而成。这类壁纸比普通壁纸显得厚实、松软。其中高发泡壁纸表面呈富有弹性的凹凸状；低发泡壁纸是在发泡平面上印有花纹图案，纹理质感强，价格低廉。

4、纺织物墙纸纺织物壁纸主要有两种：一种是传统纯布面壁纸或无纺布壁纸，效果好、视觉冲击强烈。此类壁布最大缺陷是容易挂灰且不变清洗维护，价格高；另一种就是表面刷漆的玻纤壁布，可以广泛适用于各种场所，具有防裂功能，色彩更换方便。

5、天然效果墙纸它是用草、木材、树叶、羊毛等制成面层的墙纸，风格古朴自然，素雅大方，生活气息浓厚，给人以返朴归真的感受。最早进入市场应该算日本的壁纸，由于比较受欢迎，现在国内产的也比较多了。

6、木纤维墙纸木纤维壁纸为经典、实用型高档壁纸。由特殊树种中提取的木质精纤维丝面或聚脂合成的，对人体没有化学侵害，透气性能良好，墙面的湿气、潮气都可透过壁纸；它经久耐用，也可以用水擦洗，更可以用刷子清洗。

7、金属墙纸金属壁纸是将金、银、铜、锡、铝等金属，经特殊处理后，制成薄片贴饰于壁纸表面，显得繁富、华丽，比较炫目和前卫。通常只有在酒店、餐厅或者是夜总会里才能用。在家居装修里比较少用。

四、杭州市场墙纸需求调研

（一）调研的目的

通过调研杭州市场对墙纸的需求量，来了解杭州市场对墙纸的需求。消费者对选择墙纸装修意向比例，喜欢的款式类型，流行趋势，从而更清晰的洞悉墙纸行业未来发展趋势前景，预估投资风险。

(二)调研计划

1.查看流行趋势，对米兰家具展进行分析

2.同类产品竞争，了解市场上墙面材料的种类和优势

3.行业竞争分析，实地走访随机20家墙纸店，软装店。以及对2014年到2018年底墙纸墙布销售数据对比

4.对3个月内要装修，或者装修好的100名业主进行问卷调查

（三）调研的方式以及调研结果分析

1.查看近两年来的米兰国际家居展的流行趋势：对2019年广州家具展以及上海家具展进行了解分析。轻奢风格是当下家居设计流行趋势，既不华丽铺张，但也不会过于朴素。它更多的是一种生活态度，理性化的面对生活，低调舒适而又不乏高贵优雅。它是一种时尚，简约自然的设计散发着舒适时尚的气息，干净利落的线条，轻松营造出低调奢华的气氛，恰到好处的元素运用，打造通透的空间效果。随着现代风格的流行，古典风格越发淡出大众视野。而古典家具市场也出现颓势，许多品牌停产。而在今年的米兰家具展上，古典风格的展区进一步缩小，这也是潮流发展的必然趋势。

2.针对杭州市场的其他墙面装饰材料进行实地考察了解调查。墙面装饰的类型主要有抹灰类装饰、贴面类装饰、涂刷类装饰。而现在比较流行的是贴面装饰（木饰面、大理石等）但是使用成本较高，涂刷装饰是指墙纸类和涂料类的。发现目前市场上的涂料正在火热，尤其是以意大利进口为主的这批艺术涂料。艺术涂料之所以能够在短短数年间于国内兴起，并俨然成为市场的主流产品之一，所依靠的是绿色环保、综合性能优异、艺术效果突出等几个方面。而意大利品牌的最大优势，便是在产品的艺术表现上。

作为文艺复兴的起源地，意大利的科学技术和人文艺术在16世纪达到了顶峰，由此带来的效果至今仍影响着意大利的各个产业领域。但受到后期王室固有思想以及二战时期当权者的观念左右，加上其国内的资源相对匮乏，工业产能未能达到应有效果的同时，工业技术发展也受到了极大的限制。

相比于工业领域上的窘迫，意大利的人文艺术并没有受到过多的影响，除了技艺限制无法完好地表现某些特殊效果外，意大利的艺术涂料整体呈现不俗，这也因此成为当地品牌卖点的最大特征。

3.针对杭州新时代建材市场，佳好佳建材市场的壁纸专卖店进行走访调研销量。发现墙纸演变了新的竞争对手---墙布。墙布其实是墙纸的另一种表现方式，一样有着变幻多彩的图案、绮丽无比的色泽，但在质感上则比墙纸更胜一筹。在中高端市场上壁布要替代传统的墙纸，从运用寿命、容易打理都优于墙纸，传统墙纸会遭到墙布的冲击。根据中国墙纸墙布行业年会上的信息，2018国产无纺纸基供应量下降27%，无纺纸的市场下滑了近三分之一，纺织面墙布产量大幅增长3倍，无缝墙布超级上涨。下面这张图也是中国室内装饰协会整理的2014-2018的墙纸和墙布的销量对比图。

4.针对100位新交付的业主做问卷调查。