某行业或某企业的市场调查分析(一)

目录

一、前言 1

二、大红鹰卫浴福建市场竞争力的调查 2

（一）大红鹰卫浴简介 2

（二）大红鹰卫浴福建市场竞争力问卷分析 2

1.消费者样本构成 2

2.主要统计指标构成 4

3.大红鹰卫浴服务环境的合理性 5

4.消费者最喜欢的促销方式 6

（三）大红鹰卫浴福建市场定位分析 6

1.产品定位 6

2.竞争定位 7

3.消费者定位 7

三、大红鹰卫浴福建市场竞争力存在的问题 8

（一）商品档次与价格定位存在偏差，缺乏竞争力 8

（二）商品品种单调，缺乏特色 8

（三）促销定位不足，缺乏吸引力 8

四、加强大红鹰卫浴福建市场竞争力的建议 9

（一）适当调整商品档次与价格定位，增加商品品种 9

（二）加强整体促销，增加商品促销力度 9

（三）树立新型市场营销理念 9

总结 11

参考文献 12

附录 13

一、前言

随着市场经济全球化的不断加深，市场竞争也是愈发激烈，面对时代变化所带来的机遇和挑战，企业想要得到更好的发展，不仅要具有立足于市场的产品，还应具有较强的市场竞争力。大红鹰卫浴创立于1990年，在改革开放春风的推动下，大红鹰卫浴已逐渐成长为了一家及研发、生产、销售为一体的现代化企业，并拥有着自己的独立品牌。随着福建卫浴市场的发展，国内很多知名品牌都提高了对福建卫浴市场渗透，这些国外知名品牌的加入，不仅是福建卫浴市场的竞争上升到了一个新的高度，还给像大红鹰卫浴这样的老牌卫浴企业带来了较大的影响，其中最为明显的就是市场占有份额的不断缩减。如何在当前越演愈烈的卫浴市场中，加强自身市场的竞争力，成为了大红鹰卫浴迫切需要解决的问题之一。因此，本文选取了大红鹰卫浴福建市场竞争能力为调查的对象，并通过使用相关研究方法，对大红鹰卫浴福建市场的竞争力和市场定位进行分析，找到目前阻碍大红鹰卫浴提升市场竞争力的因素，针对所得分析结果提出几点加强大红鹰卫浴福建市场竞争力的建议。在为大红鹰卫浴提升福建市场竞争力的同时，也为其他卫浴企业在开展市场竞争时提供一些参考和借鉴。

二、大红鹰卫浴福建市场竞争力的调查

（一）大红鹰卫浴简介

福建大红鹰卫浴成立于上世纪九十年代初期，在改革开放春风的引导下到了快速的发展，经过近三十年的努力，大红鹰卫浴已逐渐成长为了一家集研发、生产、销售、售后为一体的现代科技型企业，企业经营范围包括民用和商用的各类洁具、卫浴产品。大红鹰卫浴在国内的家具市场中拥有着较高的知名度和影响力，并且有多项产品具有国家专利的殊荣。

大红鹰卫浴的市场外向度将近70%，大红鹰卫浴坚持“用心服务”的原则，秉承“立足福建辐射全球”的宗旨，都为大红鹰卫浴开拓国际市场提供了基础。

（二）大红鹰卫浴福建市场竞争力问卷分析

本研究于采用街头随机拦截访问的方式，对大红鹰卫浴福建市场的消费者进行调查，研究消费者与经营管理者在营销要素组合、目标市场、形象、业态、经营规模、经营特色、功能七方面的市场定位是否存在差异，以此来检验大红鹰卫浴经营管理者所确定的市场定位在实践中的实现程度如何，分析并找出其存在的问题。共发放问卷113份，收回问卷113，为了方便记录和计算，共得到有效问卷100份，有效率88.5%。

1.消费者样本构成