上海丰林公司营销渠道管理研究(二)

（1）国际经济环境

2018年世界经济增长明显回升，全球经济增长率持续下降趋势结束。国际货币基金组织（IMF）预测数据显示，2017年世界GDP增长率比2016年上升0.4个百分点。其中，发达经济体GDP增速为2.2%，比2016年上升0.5个百分点；新兴市场与发展中经济体GDP增速为4.6%，比2016年上升0.3个百分点。美国、欧元区和日本的GDP增速普遍提升。2017年美国经济GDP增长2.2%，比2016年提高0.7个百分点。欧元区GDP增长2.1%，比2016年提高0.3个百分点。日本GDP增长率比2016年提高0.5个百分点，达到1.5%的水平；其他发达经济体GDP增长2.6%，比2016年提高0.4个百分点。

新兴市场与发展中经济体整体增速止跌回升。新兴市场与发展中经济体GDP增长率于2010年达到7.5%的历史最高水平，此后逐年下降，2016年与2015年均稳定在4.3%的水平，2017年有望实现七年以来的首次回升。新兴市场与发展中经济体的经济增速回升在在大部分区域普遍存在。。

（2）国内经济情况

现阶段，我国为了降低金融危机的影响力相继出台了一系列的政策，对防止我国经济低迷产生了一定的作用，所投入的4万亿资金及实施相关的政策优惠使我国GDP增幅实现了不低于7%的目标。我国政府为了促进国内经济稳定、持续、顺利发展，将会持续提高扶持相关产业的力度，从而去提高国民收入及国民的生产总值。一方面，国家积极实施财政政策及放宽货币政策，而另一方面，国家必须调整战略及措施，防止经济发展过快而造成通货膨胀。2016全年木材产量6683万立方米，比上年下降7.0%。

图1 2006-2016年木材产量统计

第一，外向型出口公司需要承受巨大压力。自2015年起，全球经济低迷，产能过剩严重，且东南亚等各国的劳动力成本比我国还要低得多，不少国家开始将生产企业往东南亚等国转移，降低了出口公司的贸易总量，进而使我国出口产品的贸易额面临巨大挑战。

第二，由于贸易政策及人民币汇率改变而提高了出口难度。我国为降低出口公司的关税压力并保证出口增幅度而实行的退税政策无法切实化解公司压力，不少国家为维持本国产品的营销压力，通常会对我国出口产品征收反倾销税，提高我国产品进入国外市场的难度，并且，受金融危机所影响，使外国人口对消费的认识有所改变，他们降低了商品的需求量，从而降低我国产品在国际市场销售量。在汇率方面，由于人民币持续贬值，汇率波动幅度较大，使我国外向型出口公司在国际竞争市场中处于弱势地位。

第三，国内营销市场空间存在机遇。由于我国工业化、农村城镇化及城市化步伐日益加快，有效拉动了我国经济及消费指数。根据调查可知，在我国，一个城镇居民的消费能力与三个农村居民的消费能力基本持平。因此，城市化率每增长1%，则意味着消费增长1.6%，并且，由于进城打工的农村居民日益增多，他们的消费观念将会随着城市化生活而改变，并且，返乡的农村居民会将城市化消费观带回农村，则使今后的农村成为促进经济增长及消费增长的重要地区。

由于我国房地产行业发展较快，而人们的生活水平日益提高，生活质量有所改善，家庭装饰行业也得以迅速发展起来，进而为木材制造商的生存及发展创造了健康的经济环境。

第四，放宽货币政策。我国将继续放宽货币政策，在增加准备金率避免信贷增幅过度的前提下，积极对外公开市场运作，避免产生经济泡沫。

（二）营销渠道构成现状