浅谈互联网+时代的市场营销(一)

目   录

一、互联网+时代市场营销的现状

二、互联网+时代市场营销的优势劣势分析

（一）互联网+时代市场营销的优势

1.互联网市场营销范围不断扩大

2.多样化的支付和交易方式带来的便利

3.国民需求促进企业市场营销国际化

（二) 互联网+时代市场营销的劣势

三、互联网+时代市场营销的创新

（一）互联网+时代市场营销的创新之举

（二）培养全新的消费模式才是营销的王道

（三）互联网+背景下外卖行业创新的市场营销

四、总结：互联网+时代市场营销是企业发展的根本

一、互联网+时代市场营销的现状

随着互联网技术快速发展，网络平台的有效构建，逐渐衍生出很多互联网品牌和专注不同场景的消费渠道。越来越多的商家选择通过网络售卖商品和提供服务，互联网营销以其精准度高和互动性强以及营销成本相对较低等显著特性吸引了越来越多的企业客户，互联网营销已成为企业客户最主要推广方式之一，互联网营销市场规模持续高速增长，竞争势态的加剧，导致线上线下商家数量激增，对互联网营销的需求越来越强。随着网络销售渠道和物流等基础设施的建设，提供给消费者的商品种类逐渐多元化，居民生活水平的提高也增强了需求提升，真正使得消费者的消费行为从“生存型”向“生活型”转变。另一方面，互联网不断向消费者的生活渗透，为群众提供了更多基于吃喝娱乐的服务。

随着信息时代的技术发展日新月异，互联网+已经走入到我们的生活当中，在我们的身边随处可见，电子商务，通信移动，医疗保健，购物支付，出行等等，也正是如此，互联网+正在慢慢的融合与颠覆着传统行业，同时带来的是巨大的市场商机，面对的巨大的市场份额，几大互联网巨头都紧盯着这块巨大的蛋糕。以阿里巴巴、京东、腾讯为代表的电子商务平台都纷纷加入了这场争夺战，战果屡屡刷新着我们的认知。

以阿里巴巴双十一购物狂欢节为例：

2014年11月11日全天交易额571亿；

2015年11月11日912亿；

2016年11月11日1207亿；

2017年11月11日1682亿；

2018年11月11 日2135亿；

成交金额不断的刷新着全球记录，通过商品折扣营销，通过此营销手段促进消费增长。

二、互联网+时代市场营销的优势劣势分析

（一）互联网+时代市场营销的优势

1.互联网市场营销范围不断扩大

没有生活就没有需求，没有需求就没有交易，没有交易就没有市场，没有市场何来商机？所以说作为一个企业，一定要明白一个道理：商机存在于生活。人们每天的生活就是一个巨大的交易市场，产生了无数的商机，能否抓到这些商机就是企业立足的根本。传统的市场营销为消费者所提供的消费方式以及对于在消费产品的选择上都存在很大的限制，很多需求无法满足。但在如今互联网快速发展的时代，新型市场营销模式很好的解决了消费空间及需求，网购平台看到人们需要足不出户的购物需求，社交软件看到人们的交流需求，外卖软件，支付软件，便捷出行软件无一例外都是发现了人们在于生活上的需求，等发现这些需求并且能够利用互联网去满足需求的时候，那么商机就来了。

2.多样化的支付和交易方式带来的便利

传统的消费需要消费者花费人力物力在商场或各商铺中筋疲力尽地寻找自己所需要的商品，支付和交易主要依靠现金和银行卡完成，该种方式具有不方便，安全系数偏低的缺点。随着互联网发展而崛起的网上支付方式极大程度上弥补了这些问题，移动支付具有很强的便捷性，业务不受银行网点和营业时间等限制，能够满足消费者随时随地消费、面对面交易等多种需求，减少传统支付模式的许多麻烦。现在，通过互联网购物平台只要动动手就可以了，人们可以进入网上商场浏览、采购各类产品，而且还能得到在线服务，足不出户就能收到货品。随着80.90年代出生的用户成为消费主力，这一代的人的工作节奏更快，更加追求自我，更加会享受生活，与此相应的就产生了一种经济现象“懒人经济”，懒人经济的现象正是我们对生活优越性的追求的体现，所以刮起了一阵懒人风。外卖APP也就应景产生，外卖就给不愿意或者不方便出去就餐的人群提供了相当大的便利。就是多样的便利和选择为企业实施与互联网结合的市场营销模式打下了坚实的基础。

3.国民需求促进企业市场营销国际化