对移动短视频平台下的次级品牌营销策略的建议(一)

 对移动短视频平台下的次级品牌营销策略的建议

对于移动短视频app使用者们，其中一部分人的使用原因是想要利用自己短暂的休息时间来进行碎片化的信息索取或者娱乐消遣；而还有更重要的一部分人则是想要以兼职或全职的方式，通过拍摄与发布几分钟至十几分钟的短视频进行营销，这种营销模式大致是首先通过自己的独创性视频获得一定数量的粉丝进而进行售卖自主自创的产品，最终形成自己的次级品牌营销模式并获得盈利[20]。因此，通过对移动短视频平台下的次级品牌营销策略进行研究有助于吸引某些潜在客户群体进行app的使用，最终促进移动短视频app与自媒体的发展，同时也可以使移动短视频app的使用更为规范有序。

一、移动短视频平台下的次级品牌营销策略

（一）网红联盟

在移动短视频平台下的次级品牌的这个行业中，通常两个互相认识或多个相互熟知的网红之间会为彼此的次级品牌及产品做相应的营销与推广，这样不仅会降低其本身的次级品牌营销与推广的费用，而且还有助于他们扩展自己的粉丝圈，让粉丝圈的层次更加丰富化[12]。例如，在微博平台上利用短视频营销服装的网络名人“张大奕eve”，她会时常地在自己的微博里帮助其他的服装或美妆博主推荐近期的产品或宣传某些活动，而其他的那些博主也会帮助她，这样一来他们均既省时省力又省钱了。

（二） 价格亲民