3.贴近剧情，符合主题
影视作品的植入的广告最好是与该剧有密切的关系，这样才能不引起观众的反感情绪，例如讲述有关潜水的电影《碧海蓝天》《颤栗汪洋》，在片中的潜水设备不经意间都露出了上面的LOGO，而且出现的时间都不长，这样观众在不反感的同时，甚至还有特地去观察是哪个品牌的，以后可以去购买，效果非常好。植入品牌要注重自身形象与电视剧的调性相吻合，品牌消费人群和电视剧的核心观众高度契合。
反例则是《一千零一夜》，此剧更像是为广告拍摄的剧情片。《一千零一夜》是以鲜花行业为背景的偶像剧，剧作方懒得偷偷摸摸搞植入，直接堂而皇之的将某品牌的名称植入到了剧情中。中也会出现非常多的跟花相关的镜头。对于这样的植入，观众们已经无力吐槽了。这简直就是为广告拍摄的剧情片。
4.突出品牌，实现双赢
从植入到销售转化最大程度实现品牌与IP共赢：影视剧IP授权业务在国内有着巨大的商业潜力，泸州老窖在植入古装IP剧《三生三世十里桃花》的同时，做了该剧的线下授权产品。泸州老窖提前一年时间谋划布局桃花醉项目、开发桃花醉系列酒品，并同电视剧片方展开深度植入合作。品牌植入不限于品牌播出，还包括了设计剧情。在《三生三世十里桃花》的剧情中，桃花醉是十里桃林里神秘的折颜上神所酿制，无论是女主白浅还是天上龙族都是桃花醉的忠实粉丝。为了体现桃花醉的品牌，片方为品牌做了道具和场景的定制，剧中十里桃林中的纯阳洞，泸州老窖三大天然藏酒洞之一。“桃花醉”为剧中出现的酒名，泸州老窖也早早取得了《三生三世十里桃花》剧组的IP授权，直接生产出了《三生三世十里桃花》中的“桃花醉”。此为植入广告成功的发展了线下广告效应。
五．总结
植入式广告能够较快地提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新的信息。更容易被受众所接受。而且传播效果十分显著。成本相对传统电视广告和户外广告成本较低，成功的植入广告可以做到商家和影视方双赢。影视植入广告必须达到自然合理，时间简短，且隐藏植入，不会使观众有厌恶感。此为影视植入广告发展的大纲影视广告制作方要多站在观众的角度去看待影视中的植入广告，在能赚钱的同时也赚口碑，才是一个影视作品和植入广告的成功融合，才能延长影视植入广告的市场寿命。广告植入是一把“双刃剑”，影视植入性营销做得好可使品牌迅速积累用户。但做得不好，此种手法却会对影视剧和产品品牌都造成损害。从植入到销售转化最大程度实现品牌与IP共赢：影视剧IP授权业务在国内有着巨大的商业潜力，泸州老窖和百草味在植入古装IP剧《三生三世十里桃花》的同时，做了该剧的线下授权产品。泸州老窖提前一年时间谋划布局桃花醉项目、开发桃花醉系列酒品，并同电视剧片方展开深度植入合作。品牌植入不限于品牌播出，还包括了设计剧情。影视剧方与品牌要注重彼此调性的契合，注重场景化植入.相对于国内的植入性广告来说，国外由于起步比较早，发展也相对成熟，所以对于植入性广告的使用似乎更加得心应手。
植入性广告是否会在剧中显得突兀主要是看他和剧情的贴合度以及其出现的场景。影视剧广告植入方面有很多新的尝试，尤其是网剧领域，广告单元剧，弹幕式“压屏广告”等“花式”植入成为一种新的潮流，《大军师司马懿之军师联盟》《鬼吹灯之精绝古城》《老九门》等剧都在广告植入上运用了“花式”手法，改变单一的道具植入和口号式台词，在观众接受度方面较传统植入方式有很明显的改善。未来影视剧的广告植入可以在创意上多下功夫，在保证作品故事性和观赏性同时，让植入广告成为作品精彩的注脚。目前国内植入广告和外国还是有一定差距，毕竟起步晚，外国观众群体也已经成熟，“植入”不只是市场行为，还应是艺术创作，现在的观众欣赏水平已经越来越高和成熟，普通老套的植入广告内容质量远远不能符合观众的鉴赏水平，必须当成是一门艺术来发展，和认真对待。观众比较才是市场的主体，也是衣食父母，必须做到，观众看的不是广告，而是艺术，这样就是一个成功的植入！
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参 考 文 献
闫海虹，《论影视作品中的植入广告》 东南传播 2003年第三期
郑鹏，《论影视作品植入广告利与弊》 2016
林升梁，《新闻大学》
文杰灵，《电视指南》
王晶雪 ，《南开管理评论》
王国全 ，《中国广告》
关雅荻，《当电影沦为广告作品——中国电影植入广告的利与弊 电影艺术》
高峻 ， 《电视研究》
滕芳 ，《电影文学》
门阳丽 ，《今传媒》
