目 录
一、网络营销的起源和发展及其意义………………………………………2
（一）网络营销的发展阶段………………2
（二）研究中小型企业网络营销的意义…………………………………………2
二、中小型网络营销现状和其发展障碍…………………………………2
（一）中小型企业开始重视网络营销并付诸实践…………………………2
（二）网络营销的初步应用…………………………………3
（三）网络营销存在的各种问题……………………………………………3
（四）中小型企业网络营销的发展水平……………………………………………3
三、网络营销的渠道和广告策略………………………………………3
（一）传统渠道与网络信息的结合………………………………………3
（二）以网络为传播媒体的广告方式………………………………………………3
四、网络营销的结论与展望
（一）结论
（二）展望未来
参考文献…………………………………………………………………………5
一、网络营销的起源和发展及其意义
（一）网络营销的发展阶段
1网络营销，是指在国际互联网的上开展的营销活动是指借助于联机网络的网上营销，网络营销是指借助于国际互联网来有限的满足顾客消费需求及其欲望，完成市场研究、产品传播、产品销售、货款支付，和售后服务等销售环节，从而实现达到企业销售目标的一种方法。
2网络营销的产生和发展，是科技进步、消费者生活习惯和价值观变革、商业竞争等综合因素所促成的。网络营销的产生有其技术基础、观念基础和现实基础。
3网络营销服务市场初步形成，企业网站建设发展迅速，网络广告形式和应用不断发展，搜索引擎向细分化方向发展，网上销售环境日趋完善。
（二）中小型企业网络营销的意义
. 1.中小企业在中国的经济发展中具有重要地位，发挥着重要作用。中小企业是推动国民经济发展，构造市场经济主体，促进社会稳定的基础力量。特别是当前，在确保国民经济适度增长、缓解就业压力、实现科教兴国、优化经济结构等方面，均发挥着越来越重要的作用。网络营销的兴起使广大中小企业面临新的机遇与挑战。结合中国的特殊国情和市场环境，研究中国中小企业的网络营销策略具有重要的理论和现实意义。
2在买方市场下，市场竞争日益激烈。依靠传统的营销手段，企业要想在市场中取得竞争优势也越来越难。网络营销的出现彻底地改变了原有市场营销理论和实务存在的基础，营销和管理模式也了发生根本的变化。网络营销是企业向消费者提供产品和服务的另一个渠道，为企业提供了一个增强竞争优势，增加盈利的机会。在网络和电子商务环境下，网络营销较之传统市场营销，从理论到方法都有了很大的改变。于是，如何处理好网络营销与传统营销的整合，能否比竞争对手更有效的唤起顾客对产品的注意和需要，成为企业开展网络营销能否成功的关键。
