市场营销对企业发展的重要性(一)

目 录

一、市场营销在企业的地位 - 2 -

二、 市场营销在企业中的发展战略 - 2 -

三、 市场营销与企业资本经营的关系 - 2 -

（一）什么是企业资本经营 - 2 -

（二）怎么进行实现资本经营 - 3 -

（三）市场营销对企业人力资源的影响 - 3 -

（四）市场营销和企业信息化网络的关系 - 3 -

（五）市场营销与企业创新的关系 - 4 -

1、营销思路创新 - 4 -

2、企业组织机构创新 - 4 -

3、企业新技术创新 - 5 -

四、 市场营销对企业发展必不可少 - 5 -

五、结束语 - 5 -

参考文献 - 6 -

市场营销对企业发展的重要性

一、市场营销在企业的地位

市场营销在企业发展中越来越重要，市场营销能带动企业的发展，并且企业的发展战略都要依据市场营销进行制定。市场营销是介于企业与市场之间，主要是通过对市场的分析和研究，去探讨对企业发展的影响因素，去制定企业长远发展的战略，然后通过市场营销去制定企业在市场的经营活动。鉴于现代企业经营活动的灵活性，市场营销对企业经营的影响必然涉及到企业的多个方面。企业都是以市场为导向，以满足顾客需要为中心来开展企业的经营活动。企业每一个层次和每一个部门都应该有市场营销意识，因为只有这样才能让让企业发展越来越好。关于企业市场营销是比较特殊的，市场营销主要研究以客户为中心的企业市场营销活动的规律性，不同时期不同的经济体制有着不同的经营观念，从生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念，直到社会市场营销观念，观念决定着市场营销在企业中的地位。生产观念和产品观念不注重客户，营销仅处在一般职能地位。市场营销观念以客户为中心，营销作为整本职能处于企业的中心地位，营销是连接市场和企业的桥梁与纽带，营销工作直接反映企业在社会上的形象。

二、市场营销在企业中的发展战略

企业战略是对企业总体性的谋划，在制定企业战略的时候，必须牢牢树立市场营销的中心地位，用市场营销这种核心的思维方式来思考战略问题。大多数企业以市场为导向，以营销为中心，营销由效益、服务和新业务三部分组成。其中效益是代表企业内部收入与成本的关系，是典型的企业营销目标。服务则代表企业在社会上和用户心目中的形象、地位和信誉，服务是现代市场营销一个新观点，充分反映了企业以用户为中心的营销观念。新业务代表企业未来的效益和服务，是企业创新观念的体现，特别适合于属于高科技信息产业的大多数通信业。网络基础的硬件可视为通信网络,这是大多数的最大竞争优势，是企业赖以生存的基础，反映了保持网络统一性、完整性和先进性的重要性。网络基础的软件部分可视为大多数人才队伍，体现了企业竞争归根结底是人才竞争的原则，是企业保持持续、稳定、健康发展的基础。

三、市场营销与企业资本经营的关系

（一）什么是企业资本经营