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网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战 (2)(一)

网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战 (2)(一)
目录
一、 网络经济时代市场营销管理的现状 1
(一) 营销观念守旧与见识等不宏大宽广或非常局限 1
(二) 多数企业高层企业营销缺位现象严重 1
二、 网络经济时代给市场营销管理带来的机遇 1
(一) 营销市场空间无缝化 1
(二) 消费者主导化和个性化 2
(三) 技术与营销手段的创新变化 2
(四) 竞争与合作关系的变化 2
三、 网络经济时代给市场营销管理带来的挑战 3
(一) 网络市场内部和外部环境带来的影响 3
(二) 侵权与混同行为频发 3
(三) 在网络技术利用下不正常市场营销行为多样化 3
(四) 虚假宣传现象频发 3
(五) 垄断营销频发 3
四、 网络经济时代下市场营销管理的应对策略 3
(一) 营销方式的创新 3
(二) 加强企业间的合作 3
(三) 多渠道展开营销 4
(四) 重塑企业的竞争优势 4
参考文献 5

一、网络经济时代市场营销管理的现状
(一)营销观念守旧与见识等不宏大宽广或非常局限
市场营销是一门科学。它有着系统的机构关系,其中的环节环环相扣,对每一个步骤的实施都是紧密相连的。我国很多企业还在强调销售业绩,忽视产品的售后服务与企业名誉的建设。这种只强调销售部对企业的关键性,忽视销售部门与其他工作部门的密切的联系,是不可取的。
(二)多数企业高层企业营销缺位现象严重
虽然大多数企业对企业营销工作都十分重视,但现状是多数的市场营销重担都压在销售部门,在高级管理层没有专门的机构或者人员对市场营销进行管理与调度,故造成企业市场营销工作缺乏协调性而显得比较片面。企业资源得不到很好的整合,影响企业整体营销优势的的发挥和实施。营销决策进展缓慢。营销缺乏方向。
二、网络经济时代给市场营销管理带来的机遇
(一)营销市场空间无缝化
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1.传统营销是以“物理市场”为营销空间---商店购物,而信息技术创建了“时空市场(网络市场)”网络购物。
2.伴随网络技术与网络经济额发展,“大市场”概念将形成,形成了产品,互补产品和服务密切相关的,无缝化对接。
(二)消费者主导化和个性化
1.到了网络时代,由于信息与网络技术的发展,对顾客需求的满足要素大大扩展。通过信息网络查询与订货,能让顾客选择余地增加。顾客通过互联网的相互交流,对于产品的认知度提高,要求也会随之上升,会有更多的个性化的认知。
2.个性化的产生会是消费者会从被动选择转变我主动要求,消费者将成为整个交易额相对强势的主导者,权力由卖方转向买方。
3.消费者主导化和个性化网络时代的形态,是一种不可逆的趋势。
(三)技术与营销手段的创新变化

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Tags:网络经济 时代 市场 营销管理 机遇 挑战 2022-01-10 13:37:00【返回顶部】
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