旅游景区品牌建设和推广研究(一)

旅游景区品牌建设与推广研究

摘 要

旅游景区发展主要表现为旅游品牌的竞争，旅游景区的品牌建设是旅游景区的核心竞争力。本文以武当山为例，就旅游景区品牌建设的模式进行创新性的研究和初步的探讨。   当前旅游景区的品牌质量已成为景区竞争力的重要组成部分，因此我国的旅游景区纷纷在品牌上做起了文章，力求在品牌建设上获得先机，提高景区吸引力。纵观景区品牌建设现状，突出存在着一些问题。本文分析了景区品牌建设的几点问题，并在此基础上对品牌建设提出了建议。最后以武当山为例，就旅游景区品牌建设的模式进行创新性的研究和初步的探讨。

关键词： 旅游景区；品牌建设；品牌推广；武当山

目  录

摘要

Abstract

1绪论 1

1.1我国旅游品牌发展的现状 1

1.2我国旅游品牌建设发展 1

2. 旅游景区品牌建设和推广中存在的主要问题 2

2.1品牌定位脱离实际 2

2.2品牌制造缺乏个性和创意，模仿之风盛行 2

2.3品牌策划缺少文化内涵 2

3.对于旅游景区品牌建设与推广的建议 2

3.1景区品牌建设需要正确的定位 2

3.2景区品牌建设要注意延伸和深化自身的内涵和价值 3

3.3景区品牌管理要系统性、持续性和全面性 3

4. 旅游景区品牌建设和与推广的具体策略 3

4.1利用文字记载、民间故事进行景区品牌塑造和推广 3

4.2利用自身旅游资源的优越性进行品牌打造和有效宣传 4

4.3利用景区资源的特殊地位建设品牌 4

4.4凭借事件建立和推广品牌 4

4.5借助于政府或企业而形成的景区品牌 4

5.武当山景区品牌建设与推广案例 4

5.1品牌形象塑造创新 4

5.1.1品牌形象要调整 5

5.1.2形象定位要准确 5

5.1.3品牌创意要新颖 5

5.2品牌营销推广创新 5

5.2.1借助媒体宣传的强势作用 6

5.2.2借助节事活动的拉动效应 6

5.2.3借助政府职能的有效保障 6

5.3品牌管理体制创新 6

5.3.1推行政府管理 6

5.3.2理顺经营管理 7

5.3.3建立管理输出模式 7

5.4品牌维护机制创新 7

5.4.1实行品牌跟踪监测机制 7

5.4.2完善景区保护法规制度 7

5.4.3建立危机预警反馈体系 8

5.5品牌资源整合创新 8

5.5.1创建景区联盟 8

5.5.2打造整体产品 8

5.5.3实施协同营销 8

5.5.4建立信息共享 8

参考文献

附录

致谢