旅游景区品牌建设和推广研究(二)

1绪论

 1.1我国旅游品牌发展的现状

经过二十多年的发展,我国旅游业走过起步阶段之后,已进入产业发展阶段,普遍树立了经济产业观念,具备了一定的开发规模和经营规模。尤其是上个世纪年代以来的十多年,旅游经济总量不断增长,旅游业迅速成长,国内外旅游市场份额持续扩张,我国旅游业呈现宏观上高速发展的良好态势。但是,从微观上来看,旅游业的发展形势却不容乐观,具体表现为部分旅游企业、旅游景区客源市场萎缩,竞争力不强,投资效益不高。这表明,随着我国旅游业的迅速成长,早期的产品经营已不能满足旅游者不断增长的对高层次旅游的需要,也无法解决旅游业发展过程中出现的深层次的矛盾,旅游品牌创建和品牌管理成为我国旅游业发展的核心问题。

   中国是世界上旅游业发展速度最快的国家之一。中国国内旅游业是在改革开放以后逐渐起步、年代以后大力发展起来的。一年是国内旅游业大发展的重要时期,随着中国国民经济的迅速发展,城镇居民收入逐年增加,人均消费水平逐步提高,一同时可自由支配时间的增多以及旅游交通设施的完善,国内旅游业呈现出更加迅猛发展的势头。特别是“九五”以来,中国国内旅游进入了快速稳健发展阶段,之后的“十五”期间,中国国内旅游也是稳健地大步发展的。2016年,中国保持快速增长,人均达美元,居民休闲时间达天,居民旅游欲望进一步增强,非物质性消费的增加等有利因素使得中国国内旅游出游人数达亿人次,国内旅游总收入达亿元,占当年全国旅游总收入的,其发展十分迅猛。从国内外旅游发展的总体趋势看,我国旅游业自改革开放后得到了突飞猛进的发展,逐步由一个不起眼的旅游弱国,成为当今世界的旅游大国。随着中国经济的发展,在国际社会中国家形象得到显著提升,旅游业作为国家形象的窗口之一,为推动中国在国际社会中的地位发挥了积极的作用。中法文化年、中俄文化年以及奥运会等国家文化交流活动和体育赛事的举办,也积极带动了中国旅游业的发展,提升了国际间的旅游形象。尽管如此,由于我国旅游业的产业结构并不合理,旅游业的高速增长在一定程度上还是以牺牲环境为代价的。所以,我们有必要思考并寻找我国旅游业的可持续发展之路,迎接未来旅游的大潮。而可持续发展道路中,运用品牌形象策略来发展旅游业将是有效的途径之一。

1.2我国旅游品牌建设发展

当今世界,知名品牌是组织形象的标志,是经济实力的标尺,是市场地位的象征。企业是否拥有名牌,反映其持续发展力的大小地区和国家是否拥有或拥有名牌的多少,标志其经济扩张力和竞争力的强弱。这已成为人们的普遍共识。旅游业作为我国国民经济新的增长点、最具活力的新兴产业,其发展主体在国内旅游市场竞争白热化、世界经济一体化的格局下,如何抢占市场先机,获取竞争优势,赢得持续发展,是呈现在人们面前的一个现实而紧迫的课题。由此,中国旅游品牌  发展问题成为政府领导、业内人士和理论工作者关注的焦点。

中国旅游业是伴随着改革开放的进程而高速成长起来的,现在,己经成为我国最具活力的一大产业和国民经济新的增长点。“二十多年来,我国旅游业走过了`产业观念确立'—`结构机制调整'—`产品开发建设'几个关键时期。自世纪年代中期开始,我国在继续进行产业结构调整、经营机制转换和大力进行旅游产品开发的同时,迎来了旅游业发展的一个新时期—品牌经营时代。”我国旅游业品牌经营时代的来临,是顺应世界旅游业经营品牌化潮流的结果,也是中国旅游业发展的必然产物。