浅谈中小企业如何借助网络营销发展业务 (6)(二)

　　第一步是将自己的企业全面快速地搬到互联网。企业在建立自己的网络营销方案的时候，首先要考虑到自己的网站属于营销型的网站。

　　何为营销型的网站？

　　一是以企业帮助企业实现经营目标为网站建设目标。营销型企业网站一定是为了满足企业的网络营销功能，比如面向客户服务为主的企业网站营销功能，以销售为主的企业网站营销功能，以国际市场开发为主动企业网站营销功能，以上简单列举均是以实现企业的经营目标为核心。从而通过网站工具来实现其网络营销的价值。由于互联网的广泛应用，企业在实现PC端和手机端的访问。

二是要有良好的搜索引擎表现。网络营销里面惯用的方法是通过搜索引起过优化技术来实现。网站若无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上来讲其营销性会大打折扣，所以营销型企业网站必然要解决企业网站的搜索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化的工作，在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作为基础长期工作。

三是良好的客户体验，坚持以客户为中心，无论进行何种营销，都要以客户为中心，只有客户满意才能拥有忠实的客户，才有可能为企业带来利益美国著名管理学家德鲁克曾经说过，客户是一切企业得以发展的源泉。通常我们可以通过建立高品质的美术设计、独立的企业电视台、企业网站诚信认证等功能或方法来提高自己网站的体验度。我们一般从这几方面来实现一个具备良好客户体验的营销型企业网站：可用于易用性(网站的基础标准：速度、安全、兼容型以及导航等)、网站的沟通性(对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能，)、网站的可信度(与传统信息的一致以及站内信息的一致，信赖程度等)、易于传播等方面。

四是加大对网络营销人才的培养和管理。中小企业应当大力培养网络营销方面的人才，充分利用各种途径和手段，提高员工的业务能力，培养一批高素质的专业化的管理及营销人才，使得网络营销策略真正落到实处。

五是努力建设物流系统基础设施的建设。针对我国物流业存在的问题，我们应当大力建设物流平台系统和电子商务配套的配送服务系统。同时也要大力发展第三方物流，完善物流的增值功能。另外要加强物流人才的培养和教育，从而更好的指导现代化物流的实践。

我国中小企业数量达数千万家，竞争异常激烈，如今企业需要的已经不是单纯的网站推广，而是需要整合性更强的全面网络营销手段。在产品同质化和市场营销手段相互模仿，市场趋于饱和，消费者难以分辨优劣的背景下，企业若需要实现差异化和赢得更多顾客，就需要把"网络营销"当作中小企业生存和发展的重要工具.因为中小企业在竞争中往往可以通过网络营销这种方式来提高竞争力，甚至几百对手。网络营销已经成为了一种新的营销理念和营销模式.其“中心思想”就是企业与企业之间，企业与消费者之间，消费者与消费者之间通过进行有效的沟通，以用户体验为中心\以满足消费者需求的价值为取向来确定企业的市场营销策略.运用不同的营销传播手段，发挥不同营销传播工具的优势.选择一种合适的网络营销工具，能够帮助企业增加网络营销渠道，拓展商品市场，让企业在竞争中拥有更多的筹码，通过网络营销来提高核心竞争力。以此能在商场的汪洋大海中运筹帷幄，百战不殆