浅谈市场营销发展新趋势 (6)(一)

浅谈市场营销发展新趋势

市场的经济进入全球化、信息化、科技化等新时代的背景步伐里，企业要是想为了更稳定的发展，而且还想赢得最大的利润，就得不停的探讨着市场营销这个关键课题。市场的变化以及发展完全是一个动态的全过程，然而企业所面临的生存环境是完全来自于社会的需求，还有就是竞争对手的压力，一个企业想要生存就必须要适应社会、适应市场、才能更好的迎合各种客户的需求，从而才能更好，最大限度的谋求利润，这才能让企业有更长期待续的健康发展下去。那么在这种情况下，作为企业开启市场的大门钥匙----市场营销，一直都是深受各行企业家和商界学者的关注。本文主要是以营销理论为基础，分析一些传统的营销的问题，还针对了市场营销发展的趋势进行了一些探讨分析。

一、市场营销的理论

市场营销是个人和群体通过创造的产品和价值，并且要同时进行交换来获得所需所欲的一种社会现象以及管理的过程。上面的叙述涉及到了几个关键性的概念：有产品、产品价值。以及所需所求 、交换和社会管理的过程。想要真正的理解这个市场营销的定义就必须对市场营销的核心概念有所理解，有所把握。那么这些核心概念就包括：需要、需求、个人的欲望还有产品以及价值、满足度和质量、交换，交易、交易的关系、市场和市场营销。总之，市场营销的观念就是组织目标的实现，是有赖于针对目标市场的需要以及欲望的正确判断，并且还能以比竞争对手还更有效的方式去满足各种消费者的需要和需求。

二、分析市场营销的发展特点

随着市场经济的瞬息万变，针对营销提出的问题和要求也越来越高，营销的方式以及内容就决定了企业在市场上的竞争实力和发展。正所谓“能够得市场者得天下”，市场的优良环境决定了企业想要更好的发展就得必须创新才行。

（一）现在大多企业对市场营销的认识还停留在初级阶段

相比较于20年前的观念对于市营销的陌生，如今的消费者对于“顾客就是上帝”、以及“以消费者为中心”显然不都不再陌生了，可是对于迅速发展的市场经济来说，大多数的众人对市场营销的理解还是停留在初级阶段，这样的长期计划经济在这其中也起到了不少的阻碍作用。所谓的绿色营销就是企业在市场营销的过程中间对一些绿色的环保还有社会价值等意识的丰富体现，在从每个产品的设计生产与制造，还有后期没有用的废弃物的处理等方面所采取的方法与措施，来保证所有产品的消费过程中所采取和应用的市场营销策略，只有这样才能更好的利于环境的保护。那么企业的产品在生产过程中对能源和资源少的利用，还能对环境不会造成污染充分环保，在使用的过程中，也不会对环境造成污染成为低能耗产品类型，产品使用后易拆解、易回收易翻新。环保绿色营销不仅仅是能够顺应可持续发展提出的营销策略，还会随着消费者的绿色健康消费观念的转变有所改观，现在工业化产业程度迅速发展，我们只有通过合理的营销手段和方式处理工业对环境的压力和环保，要更有效的解决全球环境生态与环保，给我们生存的环境和人类长远发展提供一个绿色生态健康的世界。

（二）企业经营的营销理念滞后

在中国一些企业的领导者对于市场营销概念接受起步比较晚，而为了应对以瞬息万变的市场，不得已选择恶补知识理念，也就造就了企业在实际的运作过程中，对营销的理念实践效率并不高。造成实际的效果就是企业的库存高，一些商品的流动率较慢产品也会缺乏核心的竞争力，商品的售后运作缓慢等等状况屡见不鲜。面对越来越理性的消费者，在中国国内的企业在开拓市场还有把控市场方面的能力远远的落后于形势发展的需求。那是因为我们国家从改革开放到和跨国企业的正式正面交锋时间只有很短的三十年时间。所以说时间永远会是培养企业成熟的一个关键性的标志，实际上三十年的时间对于培养一个成熟的企业都是一件很难的事情，更何况还要面对一些各种更为深层次的矛盾与问题，很多的企业领导者在思想上和观念上并没有充分的准备，所以就更别说从何谈起将营销工作提升战略新高度。

（三）很多企业的自我品牌意识薄弱