广告创意(一)

广告创意

【摘要】：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，他要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。广告是一种商业行为,也是一种文化行为。任何一则成功的广告创意中都蕴含着与其所要推销的商品相适应的某种文化诉求。在广告创意中采取怎样的文化策略,决定着广告创意的成功与否。

关键字：广告；创意

广告需要创意,创意源于在给产品作宣传时,要有精神方面的内涵,即创意中应有一定的文化含量,从而使产品有了灵魂,并将其升华为一种有灵性的活物。广告是一种商业行为,也是一种文化行为。任何一则成功的广告创意中都蕴含着与其所要推销的商品相适应的某种文化诉求。在广告创意中采取怎样的文化策略,决定着广告创意的成功与否。好的广告,应该全力为它所宣传的商品品牌增加价值,而文化定位的成功与否不仅决定着广告创意的成败,也进而决定着其所宣传的商品品牌是否在消费者心目中得以确立,并最终为其品牌增加信度、效度和附加值。实践证明,文化附加值是最具黄金含量的。所以,在广告创意中设置一定密度的文化含量,有效的进行文化定位成为现代广告人孜孜以求的价值取向。

一、广告创意的概念

（一）、广告创意的定义

20世纪80年代初，“创意”一词开始在我国广告界出现。有人认为“广告创意是把原来的许多旧元素进行新的组合”，有的人认为”广告创意是一种创造意外的能力”,等等。这些说法都有道理，还不够准确。詹姆斯.韦伯.扬曾经对是广告创意作过十分精辟的说明，即 “旧元素，新组合”，在广告界人人都认同。

广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的．广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。

（二）、广告创意的内涵 

1、创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买。 

2、广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征。

3、创意必须以消费者心理为基础。

(三）、广告创意的本质 

创意的目的：让目标受众没有困难的接受产品或者形象。在广告不多的年代，不需要创意，因为没有这个必要。创意出现的本质，是要产品在信息潮里脱颖而出，引起关注和好感。

二、广告创意的特点

 广告创意有很多特点，主要有抽象性、广泛性、关联性、独创性等，这几个是具有代表性的特点，下面依次来介绍： 

(一)广告创意的抽象性

所谓抽象性，是指广告创意是从一种从无到有的精神活动。具体地说，就是无限到有限、从无向到有向、从无序到有序的思维过程。广告创意在转化为“有”之前，它只是一种内在的、模糊的、隐含的意念，一种看不见的、摸不着的感觉和思想。 

(二)广告创意的广泛性