广泛性是指广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。广告创意不仅可以体现在主题的确定、语言的妙用、表现的设计等方面，还可以体现在战略战术的确定、媒体的选择搭配、广告的推出方式等每一个于广告活动有关的细节和要素。因此，科学派的大师才提出“大创意”的观点。
(三)广告创意的关联性
关联性是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须和促进销售相关联。韦伯。扬说：“在每种产品与某些消费者之间都有各自相关联的特性，这种相关联的特性就可能导致创意。”找到产品特点与消费者需求的交叉点，是形成广告创意的重要前提。
(四)广告创意的独创性
独创性是广告创意的基本属性。平常创造中所说的“独树一帜“、”独辟蹊径”等，都是指广告创意的独创性。广告创意必须是一种不同凡响、别出心裁、前所未有的新观念、新设想、新理论，是一种创举。缺乏创新性的广告，不仅不能使广告本身从广告的汪洋大海里漂浮出来，更无法使广告商品从商品的海洋里漂浮出来。
每一种特点都是广告创意的形成的需要考虑的因素，只有拥有这些特点的创意才有特别的效果，使产品更为人所知。当然，广告创意还有一些自身的原则。
三、广告创意原则
对于广告创意来说，讲“原则”似乎违背了创意的独特性、突发性、变通性等特点。艺术派广告大师们认为，广告是一种艺术，而艺术是否定原则的，因此广告创意是没有方程式的，它无需任何原则性的清规戒律，可以海阔天空，任意抒发。事实并非如此。广告创意虽然是一种艺术创作，具有艺术创造的一切属性，但是广告创意不能像纯艺术那样天马行空、无拘无束。因为广告是一种功利性、实用性很强的经济行为，其最终目的是引起人们对产品或产业的注意促进销售，树立形象，而不是仅仅供人们观赏、消遣或收藏。正因为如此，广告创意必须接受一些“清规戒律”的约束。在不自由中寻找更高境界的自由，也许正是广告创意最迷人之处。
（一）广告创意的独创性原则。
广告主题是广告创意的灵魂，广告创意的生命力在于充分体现主题，使消费者通过广告体会广告传递的主题信息所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
（二）广告创意的实效性原则
独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
（三）广告创意的目标原则
目标原则就是广告创意必须与广告目标和营销目标吻合，在创意活动中，广告创意必须围绕广告目标和营销目标进行，必须是从广告服务对象出发，最终又回到服务对象的创造性行为。广告大师奥格威说：“我们的目的是销售，否则便不是广告。”如果广告创意背离了目标原则，不管它多么美妙绝伦，前所未有，大欧式一个莫名其妙不知所云的失败广告。广告创意的目标原则告诉我们：任何创意都必须首先考虑，我的广告创意要达到什么目的，起到什么样的效果。唯有妙不可言的创意和“步步为营”的营销目标有机融合在一起才是一则成功的广告。
（四）广告创意的关注原则
广告创意要千方百计地吸引消费者的注意力，使其关注广告内容。只有这样，才能在消费者心中留下印象，才能发挥广告的作用。因此运用各种可能的手段去吸引尽可能多的消费者的注意，是广告创意的一个重要原则。
四、广告创意与生活的关系
生活是广告创意的灵魂，生活也是广告活动的一个环节。广告活动是动态的运作过程，广告创意只是广告表现的核心要素。生活从整体上说是科学的，而广告创意则基本上是艺术的。广告活动的基础是策划，广告表现的核心则是创意。
广告创意与生活息息相关，广告来源于生活，又高于生活。首先，我们来了解一下广告创意的类型。 广告创意从其本质和内涵来看，并无多大的差异可言。但在实际的创作过程中，广告作品所赖以表现的媒介不同，必然要求广告创意在构思上有所不同，我们主要通过广告创意的分类来了解广告创意与生活的关系。
（一）平面广告创意。广告在平面媒体的主要运用形式就是报纸和杂志。虽然就媒体本身的特质而言，报纸和杂志有着诸多的区别，但两者在总的方面来说是大体一致的，因此，我们把两者统称平面媒体。平面媒体具有如下一些特点：平面媒体是以空间的结构形式、以静止的画面和文字的表现方式给予信息以传播、诉求的印刷媒体，这是平面媒体与电视或广播媒体的区别。作为广告创意人员，在利用平面媒体进行广告创作时，只能在平面媒体版面的空间上作文章。当然，版面的空间大小有区别，一般而言，版面空间越大，其广告创意的空间也就越大。
(二)电视广告创意。虽然许多学者大都喜欢把电视和广播媒体统称为“电波广告”，但我们认为电视媒体与广播媒体在本质上仍然有着相当大的区别。比如，广播媒体仅仅通过人的听觉器官感受广告信息，而电视媒体则通过人的听觉和视觉的综合作用来传播讯息，这就必然使两者的广告创意有着许多不同的思维方式。就广告而言，平面媒体所要解决的是如何让受众理解并相信广告所诉求的产品，而电视媒体则要解决如何让受众感知并喜欢广告所诉求的产品。所以在电视广告的创意过程中，创意人员一定要想方设法在创意中安排一个有助于受众回忆的记忆点。
（三）户外广告创意。户外广告是典型的远距离视觉媒体，受众一般不可能站在马路上对着某一户外广告驻足观望好一阵子。因此，户外广告在信息的诉求上应提纲挚领、言简意赅，在文字上力求精简，在画面上力求单纯，使处于移动状态中的受众群在瞬间便可以捕捉到广告信息。户外广告创意的表现特色：诉求信息简洁明了。由于受众在接受户外广告信息时处于移动状态，且所受到干扰的因素较多，如车流、建筑物、树叶等对户外广告视线的阻碍，拥挤的交通和嘈杂的声音对受众注意力的分散等。因此，户外广告的创意一定要做到简洁明了、一望而知。一般只需传达品牌名称或广告语即可，无需传达过多的广告信息。
例如，瓦克斯霍公司泰格拉牌汽车的这块极富创意的广告，对所选的媒介进行了别具一格的应用。广告紧贴大楼的外墙呈直角弯曲，一如该汽车的广告承诺“紧贴路边”。令人叫绝的创意使人想到，如果这种车真的具备它在广告中所诉求的紧贴内环拐弯的能力，哪怕只达到一半水平，也值得一试。
广告创意在广告中尤为重要，新颖的创意，画龙点睛般的效果把广告产品更好的推广出去，让品牌知名度一下子就打响了。这么多经典的创意广告，是优秀的广告人深思熟虑才创作出来的，创意源于生活，有时候创意就在你的身边，抓住身边的点点滴滴，再融入思维的运作，创意的方法之中，优秀的广告可能就会这样闪亮登场。好的广告成就好的品牌，好的创意点亮好的广告。
