我国出口品牌发展战略研究-免费文档(一)

【摘要】：

    随着经济全球化和市场经济的快速发展，我国出口企业面临的竞争越来越激烈。品牌也成为推动经济发展的无形资产和力量，不论是对于企业还是国家都有着越来越重要的作用。面对国际经济形式的发展变化和国际市场的激烈竞争，中国的企业要想在国际市场占据一席之地，必须实施出口品牌战略，开拓发展自己的名牌产品，将单一的产品出口转化为品牌出口，创造更多的优质中国品牌商品，实现中国品牌制造的世界梦。

    本文主要概括了我国出口商品品牌的经营现状，探讨了我国出口品牌发展中存在的问题及原因、论述了我国出口企业品牌建设的对策与建议。通过对品牌建设的研究分析，可以使我们更好的了解到我国出口品牌发展战略，充分利用和发挥其作用，提升中国产品的国际形象，以达到我国品牌更好的走向世界。

    【关键词】：出口品牌发展、品牌竞争力、打造自主品牌

    【正文】：

    我国的品牌建设事业开始于20 世纪70 年代末期改革开放以来，我国出口经济占比越来越大，成为经济总值中必不可少的一部分，中国品牌逐渐被世界认可，中国制造也遍布全球，但是由于我国的品牌建设长期不受重视，并且实行的又是粗放式的外贸增长方式，目前我国出口商品大部分有品无牌。整体看来，我国的企业，特别是中小企业的生产还是将重心放在了企业规模和短期盈利上，企业理念仍然是产品出口而非品牌出口。

    经济全球化迅速发展，国际市场竞争已经进人了品牌竞争时代，品牌成为企业核心竞争力的体现，成为企业在国际市场竞争中的有力战略武器。然而，中国品牌在国际中的地位和影响力却并不乐观，甚至假冒伪劣、价格低廉、国际代工已成为中国品牌的代名词。国际市场上的品牌空间基本上被发达国家的先进企业占满，如何塑造中国品牌，制定我国出口品牌发展战略，打造自主品牌成为新价值链的创建者与掌控者，提升中国产品的国际形象已经成为商业实践和学术研究不得不重新审视的问题。[1]

    一、我国出口品牌概论及现状分析

    （一）品牌

    1.品牌的定义

    美国市场营销学会（AMA）对品牌的基本定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的运用组合，其目的是借以辨认某个销售者，或者某群销售的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区分开来，其中，把这些品牌的名称、术语、标记、符号或设计，或者它们的组合称为品牌元素。[2]

    随着人们生活水平的提高，消费者不仅仅是消费产品本身。人们在消费产品的同时，也在消费品牌包含的文化，品味品牌给自己带来的诸多利益。一个好的品牌产品，给消费者带来的利益远远超出了产品本身的效用，这是因为好的品牌具有丰富的内涵，集产品的自然属性和社会属性为一身。

    2.发展品牌战略的意义与作用