对媒体市场运作中的媚俗行为的分析(二)

    作为媒体，最大的特点就是传播性、公开性和共享性，一旦错误导向和有害信息进入社会传播，就会对社会、对某些受众产生不良影响或者造成严重的后果。所以，当媒体在行使言语权的时候，应该在法律的范围内以及道德底线内正确行使自己的权利，以及要承担社会责任。总而言之，作为一个合格的媒体，应该准确公开，导向正确，遵纪守法以及诚信服务，要防止媚俗。

    网上流传着这样一句话：英雄枯骨无人问，戏子家事天下知。媒体的正确导向不应该侧重于娱乐方面，多报道与社会新闻有关的实事舆论，重视百姓疾苦，解百姓之难。以服务社会为最高原则，关注那些处于社会底层的群体，保障他们的基本人权，促进社会太平。除此之外，在多处新闻舆论督促节目当中，如果过分的去以揭露揭黑为主，会误导观众,给观众带来错误的导向，让群众觉得社会是一片“漆黑”的现象，不利于人心稳定，社会安定。新闻舆论还存在着行使权力的干预问题，当国家官员受贿贪污做一些勾结之事，一些官员会害怕媒体的舆论监督，害怕曝光自己的黑暗面从而丢掉头顶上这顶乌纱帽。媒体一再被人称为是党和国家政府的“喉舌”，可见如今的媒体是如此的重要，有研究表明，我国的媒体对广告的依赖性越来越强，很多广电媒体的收入的百分之九十以上来自于广告。也许仅仅凭这一点，我们还不能领会“饥肠辘辘”的含义，可是举个例子也就便知道其深入意思。媒体作为一个新兴产业，在和一般的商业企业来说是一样的，彼此之间存在着互利共存的利益关系，但是媒体如果想要长期发展下去，单凭只靠广告收入是不可能的。因此，以至于媒体与商业企业的竞争越来越强烈，想要在这场竞争中脱颖而出，必须要懂得广大群众的需求，于是“饥肠辘辘”这一词可谓用的是恰到好处。

    微博作为一个大型的网络传播平台，其传播影响力也可谓是极其惊人。换句话说，如果微博成为披露隐私、窥视与被窥视、谩骂、色情，虚假信息等媚俗现象的传播集结地，或是成为某些人实现个人目的的工具，将人们的价值观和社会文化产生巨大的负面影响，造成受众社会责任感的丧失和社会公德意识的淡化。这就使媒体在一定形式上，成为了推动媚俗文化的的传播者。因此媚俗文化的危害性不容小觑。受众是指大众传媒的信息接收者或者是传播对象，在现实社会环境中，受道德的约束，人们追求快乐、刺激的欲望被深深的压抑，好奇心得不到满足，这样会使人们长期以来形成了强烈的窥视欲，而在网络的虚拟环境中，身份的隐蔽性使这种窥视欲得以解放，进而接受媚俗文化的欲望，渴求媒体传播提供此类信息。一部分人因自身媒介素养不高，对微博报道的新闻不能够理性的认识，只看到其自由性，仅仅把微博当成是一种及时行乐的发泄工具，比如说网上流传的“键盘侠”，只顾其自己的发泄快感一味对他人进行言语上的辱骂和侮辱，而忽视了其在网络虚拟社会中必须承担的社会责任。而且对于一些受众对信息的鉴别能力和判断能力不足，面对媚俗文化的时候，不能用理性的眼光来进行审视和批判，反而盲目跟风，继续传播，导致媚俗文化在更大的范围内传播开来。社会文化上一个广泛的系统，网络是社会文化的重要组成部分，当社会文化整体趋于媚俗时，媚俗文化的滋生也就成了时代的必然。因此，要想避免微博媚俗文化，必须建立起政治经济文化系统的协调机制，努力营造健康文明的社会文化环境。