李宁公司品牌营销研究

目录

中文摘要9

1.前言9

2.品牌营销的相关概念9

3.李宁公司相关分析9

3.1公司品牌营销现状分析9

3.1.1李宁品牌的发展历程9

3.1.2李宁公司品牌营销分析9

3.2竞争者9

3.2.1安踏9

3.2.2361品牌9

3.2.3耐克9

4.面临的问题10

4.1目标消费者不清晰10

4.2品牌定位不清10

4.3战线过长，缺乏主打产品10

5.提出的营销对策10

5.1重新诠释品牌内涵10

5.2坚持正确的品牌决策10

5.3突出主打产品10

6.总结10

参考文献：10

中文摘要：

近几年，中国的体育运动出现了很大的曙光，尤其是游泳和体操，中国正以各方面都强劲发展的势头进步，越来越多的中国民族品牌走出国门，不断发展。在中国，一些成功的运动服企业已经出现。从自身公司营销现状和竞争者如安踏、361两个国有品牌以及耐克这个外国品牌都做了分析，提出公司面临的问题，对这些问题进行分析并提出了相应的营销对策，为李宁公司在国际上的更快发展做了最坚实的基础，最终走向发展的新时代。

关键词：服装品牌；品牌营销；品牌策略