浅析真人秀节目本土化的成功——《中国好声音》本土化浅析(五)

浅析真人秀节目本土化的成功——《中国好声音》本土化浅析(五)

从西方引进的原版模式，再加上中国特色的本土化创新，《中国好声音》可以说是达到了近年来中国娱乐电视节目的最高峰。

（二）《中国好声音》前期的准备与推广运营

1.《中国好声音》的前期统筹准备

《中国好声音》属于音乐类竞技真人秀节目，“好声音”节目组也承认，导师定了节目基本就成功了。第一季节目，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤4位评委兼导师各有特点，各出奇招，并不像其他选秀节目“毒舌”的喧闹咋呼，幽默中不失专业，张扬间显出诚意。因此导师成为这档备受关注的音乐真人秀节目中最大亮点。

导师可以说是节目成功的至关要素外，寻找参加节目的学员也是个不可或缺的关键，为了寻找这些“好声音”，节目组全国范围内的“地毯式”搜寻。有线上和线下两个途径。线上主要是在一些视频网站和一些“音乐发烧友”汇聚的论坛。线下是各大城市音乐类的院校、酒吧、演艺吧、文工团等民间音乐达人，还有当地的媒体人和音乐人的推荐。单单有“好声音”还是不够的，节目组同时还会派出故事组的导演，去挖掘他们背后的故事，并不要求所有的学员都必须有故事，实际上只有10%甚至更少的学员有比较震撼的故事，那么在录像的时候就会考虑到这些环节。

《中国好声音》的成功，还有个很关键的因素，就是他有一支优质的导演队伍，他们分工明确，有主要负责主体节目的制作，还有主要负责“好声音”的地面推介。

《中国好声音》一直在围绕纯粹的“音乐”做节目，并且一直秉持着真诚的人文情怀对待节目和选手。当今社会，电视节目的质量参差不齐。缺少真正高质量的“电视大片”，即使有，也因为各种原因而寸步难行。但《中国好声音》这个节目树立了一种“大片意识”，营造出了大气场、传递的是真性情、输出的是正能量，所以它的成功也是必然的。同时，“好声音”遵循的是“新闻的视角、人文的关怀、公益的诉求、综艺的包装和营销的思维”的创作理念。节目更合适“大型励志音乐评论节目”的定位，并非一般的选秀类节目。反观《中国好声音》，虽然其外表包装有一点像选秀，但精神实质是反选秀的。

开始《中国好声音》立志要做一档全中国最好的音乐节目。自从“好声音”播出第一期以来，各大主流媒体纷纷赞扬，给节目冠上“正能量”、“拯救国内选秀节目“等名号，足见”好声音“以其本身的价值观，给了社会舆论一个正确的引导，也因此成为了支持这一季“好声音”收视火爆的经典宣传策略之一。《中国好声音》的定位是大型励志音乐评论节目，一直提倡“不毒舌、不炒作”的节目宗旨。有效的危机作为一个反哺项目，《中国好声音后传》也帮助“好声音”大热了一把。恰当地运用这种巧妙的危机公关，同时又成为了整个“好声音”产业链运作中不可或缺的一个部分。这是将价值观点进行最大化营销开发中的一次非常成功的实践。

2.《中国好声音》前期的推广运营

《中国好声音》名列综艺节目的榜首，月搜索量高达312066次，由此可见《中国好声音》的热门程度。“好声音”的收视率之所以能够不断攀高，除了高水准、高品质的节目制作和选手实力以外，多种宣传手段的灵活运用，对于“好声音”来说也起到了巨大的推动作用。

第一采用微博病毒式营销，开播前，先把《中国好声音》的新浪微博进行认证，节目一开播，“好声音”就不断通过微博来壮大节目的声势。高频率地更新活动信息、活动动态，各明星大腕，比如姚晨，微博达人纷纷对此进行转发与评论，引起了不小的反响，迅速把“中国好声音”推上了微博的热门话题排行榜。这种被称作是“病毒式营销”的方法，具有超强的传染力。成本也相对较低，传播速度也快，成功的案例很多，不得不提的就是小投入大回报的电影《失恋33天》、《泰囧》等。《中国好声音》官方微博传播的内容包括：好声音的联系渠道，推出了在线上传视频客户端，网友如何参加录制节目，导师经典语录及选手们的精彩演唱视频，午间传播一些与音乐有关的知识。再加上人气明星和节目导师微博的转发和官博不时曝出一些“好声音”的内幕细节等等。所以在这个互联网时代，借助于微博这个受众广泛、传播高效、互动性强的平台的确是一个十分明智的选择。同时视频网络是推波助澜的最给力的一只推手，所以与视频、门户网站的合作，达到共享宣传最优化。

开播前，《中国好声音》便开始在全国15个城市举办推介会，目的只是想告诉各地观众这档节目，顺便听取民意。而且每场推介会之前，线上和线下都会联动，官方微博、微信等会进行预告，让全名参与进来的同时提高“好声音”的品牌知名度。

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