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浅析我国日化企业的品牌战略(一)

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浅析我国日化企业的品牌战略(一)

【摘要】:

    在当今时代,产品之间的竞争越来越表现为品牌的竞争。品牌已逐渐成为市场竞争的首要因素,成为产品竞争的集中表现和企业形象全面展示的象征。品牌不仅仅是产品的牌子,它是产品整体的一个重要构件,不但包含产品的基本要素,还涵盖服务、文化等内涵,是凝聚在消费者心目中的知名度、美誉度和忠诚度的载体。在激烈的市场竞争中,能够获胜的往往是名牌产品,可见品牌在现代企业竞争中的作用是十分巨大的。可以说,谁拥有了品牌,谁就拥有了市场,要想使企业获得生存和发展,就必须科学的实施品牌战略。本文根据当今我国日化企业发展中所处的形势,探讨我国日化企业在实行品牌战略道路上的方向及对策。

    【关键词】:品牌,品牌战略,质量,品牌延伸,品牌创新

    【正文】:

    在国际经济一体化日趋深化的背景下,以宝洁、联合利华、丝宝等跨国集团为首的外资企业占据了中国日化市场的绝对优势,民族日化企业面临着巨大的挑战。面对激烈的市场竞争,本土日化企业如何在强手如林中突出重围呢?在这种形势下,实施品牌战略,创建自己的名牌产品,占领市场,引导消费,将对本土日化企业的发展和竞争力的提高有着深远的影响。

    一、品牌战略的含义和意义

    (一)品牌战略的含义

    品牌战略就是企业根据品牌在经济运行中的规律,从战略的高度创建、培育并利用品牌,以提高企业竞争力和赢利能力的全过程。品牌战略是以提高品牌价值和扩大品牌影响为目标的综合经营战略,是企业最终的竞争取胜之道,品牌战略的选择是企业的根本性决策,也是企业品牌经营的纲领。

    (二)品牌战略的意义

    1、品牌战略是企业提升竞争力的砝码

    企业在市场竞争取胜的手段已不单纯是产品自身的竞争,还包括品牌的竞争。未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争,品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的重要因素。

    2、品牌战略可以帮助企业在激烈的竞争中保持优势的地位 

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