【摘要】：
品牌战略是提高企业效益的有效手段，随着经济的发展，市场竞争的日益激烈，实施品牌战略成为很多企业为提高企业收益的一个重要选择。本文首先阐明了品牌可以提高企业的知名度，从而说明了品牌对企业发展的重要性，品牌作为企业的一个无形资产，它的树立对于企业的发展有很重要的意义。品牌战略是为了适应市场竞争和发展而出现的一种战略性措施，本文说明现在我国企业中品牌战略的实施存在的不足，首先表现在对品牌战略的认识和定位上，对品牌的塑造由于认识的不足和定位的不准，没有充分发挥品牌战略的积极作用；另外，很多企业对品牌的保护不够，导致企业遭受一定的损失。现在我国企业已经制定了完善企业品牌战略的措施，增强品牌战略意识，突出品牌的个性。本文提出我们已进入品牌战略制胜的时代，企业要做大做强就要靠战略的支持，充分发挥品牌战略的积极作用，促进企业的发展。
【关键词】：品牌 品牌战略 品牌定位 品牌注册
【正文】：
自从我国加入WTO以后，国际竞争和经济一体化趋势日益明显，市场经济发展迅速发展，品牌对于企业生存和发展非常重要。为了不在国际竞争中被淘汰，许多企业都认识到品牌战略的重要性。品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的关键因素。但目前在我国为数不少的企业中，在对品牌认识和品牌战略上还没有做到一个正确的认识。如何树立品牌，如何规划品牌战略，是目前企业中的一个热点话题。
一、企业品牌战略概述
（一）品牌
品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合。在英语中,品牌(brand)一词据说是源于古挪威语的”Brandr”一词,意思是”打上烙印”。 （注1）所有品牌名称和所有商标都是品牌或品牌的一部分。品牌是物质加精神的综合。不光是质量要保证，品质要好，安全卫生，还要有精神素质。它是消费者对产品的第一感觉。品牌可以提高企业的知名度。
（二）品牌战略
1.品牌战略的内涵
品牌战略是指为实施企业总体战略及其战略目标的要求，通过品牌的设计、使用和维护，提高企业竞争力，制定的长远性谋划和方略。
2.品牌战略的本质
只有搞清楚品牌战略的本质才能正确利用品牌战略为企业赢得效益。面对品牌战略的本质问题，我们首先要知道品牌战略的具体所指。品牌战略是指基于品牌的战略，而不是营销战略或者企业战略等等之类的战略。无论是在军事战争还是其它形式的竞争中，战略都可以认为是整体性竞争的主导方式和最高原则。一切战术的设计均必须符合战略原则的要求。每种战略方式在军事理论中均有其战术设计的相关原则，不同的品牌战略在企业的发展中同样有它不同的作用。
（三）品牌战略在企业发展中的重要作用
1.提升竞争力
正确的品牌战略可以提升企业的竞争力。企业在市场竞争取胜的手段已不单纯是产品自身的竞争，还包括品牌的竞争。未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中取得出奇制胜的重要因素。品牌忠诚可以为企业带来竞争优势。忠诚度高的品牌意味着重复购买的可能性大，因此经销商愿意多进货，并把它们摆放在商场货架的突出位置，不仅扩大了产品的销路而且提高了产品的知名度。品牌忠诚还可以为企业赢得时间来进行产品改进，赶超竞争对手在技术上的优势，为自己赢得更大的市场竞争力。
2.提高利润
一流的品牌战略既要立足于企业长远利益又要兼顾短期利益。卓越的品牌战略规划能有效降低营销成本。品牌战略的实施，在塑造企业形象的同时，也必然促进企业销售收入和利润的增加，提高企业效益。名牌产品与普通品牌价值就相差数倍，同样质地的衬衫，单品牌不同，鳄鱼牌和中国开开就相差甚远。所以，正确品牌战略的实施就是价值积聚、增值的过程。高度差异化与个性化的信息天然具有吸引公众的眼球、获得万众瞩目的能力，可以很低的成本提升销量和品牌资产。卓越的品牌战略预埋了品牌延伸的“管线”，这样可以对品牌资产进行深度的发掘与利用，最大限度地提高品牌资源利用率。触动消费者内心世界的品牌识别能以较少的广告传播费用使消费者认同品牌，品牌战略实施能在不增加营销广告费用的前提下提升品牌资产，基于品牌战略的广告才是有策略的广告，建立在策略与创意上的广告与营销能够体现品牌的核心价值，为品牌赢得知名度，广告与营销效果也会更加明显，同时自然节省了品牌建设成本，降低了成本自然就会为企业赢得利润。 关于品牌战略的探讨4(一)由免费论文网（www.jaoyuw.com）会员上传。
