关于企业产品市场营销与渠道管理---解析在互联网影响下的企业产品市场营销与渠道管理(四) 关于企业产品市场营销与渠道管理---解析在互联网影响下的企业产品市场营销与渠道管理

（二）市场调研报告的撰写

市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。

与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。

1、针对性。市场调查报告是决策机关决策的重要依据之一，必须有的放矢。

2、真实性。市场调查报告必须从实际出发，通过对真实材料的客观分析，才能得出正确的结论。

3、典型性。主要表现为两点：一是对调查得来的材料进行科学分析，找出反映市场变化的内在规律。二是报告的结论要准确可靠。

4、时效性。市场调查报告要及时、迅速、准确地反映、回答现实经济生活中出现的新情况、新问题，突出“快”、“新”二字

四、互联网企业产品营销的方法和途径

（一）B2B电子商务网站和商务黄页的收集和维护

B2B指的是Business to Business，as in businesses doing business with other businesses,商家(泛指企业)对商家的电子商务，即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。通俗的说法是指进行电子商务交易的供需双方都是商家(或企业、公司)，她（他）们使用了Internet的技术或各种商务网络平台，完成商务交易的过程。B2B是企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。

以下是当前最具影响力的几大门户电商网站：

1、阿里巴巴

阿里巴巴创立于1999年，树立了B2B网站的标准规范，且最先启用免费模式，让会员大量进来之后收取费用。目前阿里巴巴的注册会员达到800多万，遍及全球220多个国家和地区，短时间内很难有对手追赶并打败阿里巴巴，是当之无愧的B2B网站NO1。。

2、环球资源

环球资源创立于1971年，是老牌的多渠道B2B外贸网站，通过线下会展、商情刊物、出售行业咨询报告等方式营运，主要的优势行业是电子和礼品等。核心业务是通过一系列媒体促进进出口贸易

3、 中国制造网

中国制造网成立于1998年，总部位于南京。盈利模式主要为：会员费、提供增值服务所带来的广告和搜索引擎排名费用，及向认证供应商收取的企业信誉等认证费用。据第三方权威^^文档显示，中国制造网每天有将近1000万的页面浏览量，其中84%来自于国际站，在这些浏览中蕴藏了巨大的出口贸易机会。中国制造网虽然在国内知名度远不及阿里巴巴和环球资源，但在海外买家中有一定的影响力。中国制造网的海外推广主要通过Google等搜索引擎及参加海外展会两种形势进行。

4、 中国供应商

中国供应商由互联网新闻中心主办，最大的特点就是免费，提供各式各样的广告服务，如果能精心运营一下商场，效果还是挺不错的。

网络营销的成功与否更多是取决于网络推广这个因素，网络推广是网络营销成功的关键所在。如何更好的策划网络推广方案，形成真正可执行的网络推广方案.

①、分析自身与竞争对手的网络营销现状如：分析双方哪些媒介进行网络推广，使用的具体推广方式，实际效果评估，搜索收录情况，链接、pr 值、ip、pv 等等数据查询。

②、列出潜在客户群体

③、选择网络推广方法及策略①、②、③、④

根据收集^^文档分析，确定网络推广方法及策略，详细列出将使用哪些网络推广方法，如搜索引擎推广、博客推广、邮件群发营销、QQ群通讯、论坛社区发帖、撰写软文宣传、活动推广、网络广告投放等，对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。

④、明确每一阶段目标

每天IP 访问量、PV 浏览量；各搜索引擎收录多少；外部链接每阶段完成多少

网站的排名、PR值权重多少；关键词多少、各搜索引擎排名情况如何；网络推广实际转化的客户多少；网络品牌形象如何

首页 上一页 1 2 3 4 5 下一页 尾页 4/5/5

关于企业产品市场营销与渠道管理---解析在互联网影响下的企业产品市场营销与渠道管理(四)由免费论文网（www.jaoyuw.com）会员上传。