试论游戏行业的市场营销策略

摘要

网络游戏是一个社会化的虚拟共同体,与其它的任何产业相比，网络游戏的生存机制都更接近于一个社会性的结构。2010年之后，游戏市场保持高增速长，使得游戏行业规模进一步提高。2014年，游戏市场用户总规模突破5亿人次，之后新增用户增速减缓至 4%，人口红利逐渐消失，用户数量进入存量市场，此后行业的增长主要得益于精细化运营与用户付费习惯的形成。这也就是游戏营销存在的重要性。

关键词　网络游戏；虚拟世界；生活习惯；运营；版号审批；国内市场

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摘要 I

引言（游戏产业环境透视） 1

一、游戏行业发展沿革和现状 2

（一）游戏行业起始概念 2

1 .游戏产业链的定义 2

2 .游戏所产生的影响 2

3 .行业风险的管控机制 2

（二） 游戏行业的现状 2

1 .产品本身 2

2 .行业特征分析 2

3 .第三方公司发展的必要性 2

（三）游戏行业动态差异 2

1 .软件的成长速度 2

2 .硬件的提升空间 2

二、游戏产品与企业经营分析 3

（一）游戏类型多样化发展 3

（二）知名厂商对游戏的运营化案例 3

（三）把握核心竞争力对产品的影响 3

三、随之市场变化的游戏营销策略 4

（一）国内变现渠道的发展方向 4

1常规化主流渠道的独占一方 4

2小流量集合渠道的细水长流 4

（二）海外变现渠道分析 4

1渠道的多样化 4

2如何选择出海正确的打开方式 4

（三）精细化运营的规范操作 4

1品牌定位和品类规划 5

2市场细分以及创新策略 5

3行业盈利数据指标分析 7

4项目落地实施意义 7

参考文献 8

致谢 9