中小企业营销策略分析研究报告

  中小企业营销策略分析研究报告

摘  要：新时期下，经济全球化的趋势使得中小企业的发展面临着严峻局势，文章从当前的形势出发进行分析，探讨中小企业当前营销策略制定过程存在的问题，指出当前中小企业主要有未站在企业发展战略的高度来思考，未能做好市场调查等方面，并据此分析其原因，最后给出相应的措施和解决方案，提出了从战略层面、市场层面以及应用层面的建议，结合相关理论和实践为新时期下中小企业的营销策略的制定提供建议。

关键词：经济全球化；中小企业；营销策略；发展战略；市场调研

一、课题背景

加入世界贸易组织之后，我国的市场经济环境成为世界市场经济的重要组成成分，而大环境下得经济形势对于中小企业生产经营活动产生了重要影响，同时，随着消费水平的提升，消费者的消费需求也趋向多样化。这些因素使得中小企业在营销策略方面面临严峻的挑战。为提升企业竞争力，促进企业发展，调查和分析当前中小企业的营销现状并提出解决措施具有重要意义。

二、中小企业营销策略存在的问题及原因

（一）企业缺乏从自身发展战略的角度去制定营销策略

一些企业并不重视营销策略的创新，而且在企业的发展战略里面也并没提及营销策略的改进，同时，在相关业务支持和设施配套方面也没有采取足够的措施区调整优化。

根据业界对我国中小企业营销战略活动的调查报告数据可以看出，只有不到一半的中小企业将营销策略的创新放在战略位置，但是在这些企业之中，对于营销策略的创新力度也不及国外同等企业的平均水平，另外，在营销策略的投入方面也只有少量的增长，同时相关业务范围的投资也非常少。