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我国出口品牌发展战略研究2019免费文档(六)

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我国出口品牌发展战略研究2019免费文档(六)

    通过品质的保证,可以带给用户安全性和耐用性,并通过长期的体验,能让用户对自己的产品产生信赖感。从而增加品牌在用户心目中的价值,使品牌得以进一步发展。对于出口企业来讲,这是一个长期的工作,而且境外市场法律更加健全,处罚力度也比较大,一定不要拿质量来冒险。

    5. 树立质量至上的意识

    适度扩大规模,在不臃肿的情况下尽量通过规模优势来降低成本,这样更有助于企业价格的灵活性,在打入海外市场的时候也具备更多腾挪的余地。价廉物美的品牌,在任何地方的消费者心中都一定可以占据重要的地位。

    6.提高企业管理水平,建立企业培训机制

    好的品牌战略设想必须要能够落实,这就需要提高企业的管理水平,通过培训将企业的理念深入员工内心,使其在工作中无时无刻不注意工作与品牌战略建设的关系,绝不忽略任何一个小的细节。另外,培训也能带来更好的研发能力,使新员工更快加入到创新之中,给品牌带来发展。

    7. 协调好品牌本土化和国际化的关系

    作为出口品牌,一定要熟悉国际贸易规则,并且对进口国法律有深入研究,遵纪守法是进行国际贸易的基础。当然,如果能细致研究,还可以为自己谋求更大的利益。另外,对于进口国的生活习惯也要有足够的尊重,并反映到自己的市场营销手段中。在整合产品、定价、广告、公共关系等策略的过程中更加细致,充分考虑进口国消费者的接受能力,绝不做有损品牌价值的事情。

    8.广泛利用广告进行品牌推广

    首先要对品牌在进口国市场有一个明确的定位。然后通过各种媒体和传播渠道对自己的品牌进行推广,以期达到增加信任、提高知名度的目的。对于一个新的市场,广告的宣传必不可少。同时,如果已经打开目标市场,广告还可以用来宣传优惠信息八、,增加目标市场消费者对品牌的关注度。

    9.善于维系公共关系,增强危机处理能力

    在国际贸易中,往往维系的不仅仅是品牌与用户之间的关系,还可能会涉及国与国之间的关系,这就对出口企业公共关系的维护提出了更高的要求。在进口国市场一定要注意平时与消费者关系的处理,争取到品牌美誉度与忠诚度,并随时注意用户的反馈信息。一旦出现危机,往往最大的危机就是质量问题,要迅速做出解决,展示认真负责的态度,并且对短期的亏损不予计较,努力保证品牌的价值。

    六、结论

    总体上,对于我国出口品牌来讲,各行业发展很不平衡,某些发展较早的行业已经有了较为成熟的品牌战略,而一些新兴的行业在出口中仅仅是刚刚起步。对于一些新兴行业的企业,其完全可以参考海尔的发展,一步一步进行品牌战略的建设;而在传统行业,为了加快品牌战略的建设,也可以通过一些兼并、收购来进行一定条件下的加速。当然,在不同的出口阶段,应该要实行不同的品牌战略,但目的只有一个:维护自身的品牌。维护品牌价值,增加产品的品牌附加值,通过品牌的运营获得更好的回报。

    引文注释:

    [1] 注一:凯文•莱恩•凯勒:《战略品牌管理(第3版)》,中国人民大学出版社,2009年6月第1版,第3、4页。

    [2]注二: 凯文•莱恩•凯勒:《战略品牌管理(第3版)》,中国人民大学出版社,2009年6月第1版,第35页。

    [3] 注三:王晓东:《国际市场营销学(第二版)》,中国人民大学出版社,2007年6月第2版,第273页。

    [4]注四:王成荣:《品牌价值论》,中国人民大学出版社,2008年4月第1版,第114页。

    参考文献:

    [1] 张玲. 我国出口品牌发展战略研究 [J]. 商场现代化, 2010,(06) .

    [2] 李小庆. 我国外贸出口的品牌战略 [J]. 企业导报, 2010,(05) .

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