保健品行业品牌营销战略浅析

[摘 要]21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。随着知识经济和技术手段的飞速发展，保健品行业同质化现象越来越明显。品牌已日益成为企业获取长期、稳定竞争优势的最重要因素，新经济形势下“品牌战”已成为不可逆转的商战潮流。我国保健品行业一直以来受“信用危机”困扰，品牌建设尤为重要，品牌战略营销已成为企业经营管理者日益紧迫和重要的课题。本文从品牌与品牌营销及现代营销管理的基本概念入手，通过分析保健品行业品牌营销现状，分析品牌营销的若干重要内容，研究品牌营销的若干重要战略，结合保健品行业品牌营销存在的问题，提出保健品品牌战略营销发展的对策。

[关键词]  保健品行业   品牌  品牌营销  品牌战略

目录

一、保健品品牌营销概论 2

（一）品牌与品牌战略 2

（二）品牌营销与现代营销管理 2

（三）品牌营销的意义 2

1、品牌营销是发展社会主义市场经济的必然要求 3

二、品牌的塑造 3

（一）树立长远观念，增加价值含量 3

（二）构建和维护品牌资产，切实做好品牌定位 4

三、21世纪中国企业品牌营销的战略调整 4

（二）品牌营销与网络营销相结合 5

（三）品牌营销与全球营销相结合 5

四、中国保健品行业出路 6

（一） 我国保健品行业品牌现状分析 6

（二）我国保健品行业品牌营销发展的对策 7

1、品牌营销应以优质产品为基础 7

2、加大广告宣传，树立名牌形象 8

3、切实加强对名牌企业无形资产的保护 8

4、“同业拆并”，实行企业集团化战略 8

5、加强法制建设，规范政府行为 9

参考文献 9