关于良品铺子品牌战略的看法(二)

与其他公司相比，同尺寸的产品具有更大的容量；通过改进低端零食包装，消费者可以从视觉的角度对其等级进行高度评价。随着人们日常的消费需求和市场竞争环境的变化，公司生产的产品也发生了变化，其变化倾向也分为两种：种持续增长，从而获得较高的经济效益；另一种逐渐被市场淘汰，在这个过程一般存在于企业传统的休闲零食品种。开始新产品的研发是企业目前应落实的首要任务，在这种情况下，公司的相关产品通过不同的组合，投入市场。而且，食品集团必须提高科研力量，不断创新，加快新产品的市场占有化，确保产品的最佳配置。公司利用品牌战略挺入市场，通过多种品牌手段渗透到市场中，都能达到一定的销售业绩，所以在实际操作过程中，我们必须根据市场需求进行选择。一般来说，单一品牌战略主要是按照生产企业预期的指导方向进行的。生产企业的宗旨是对生产的所有产品使用同一品牌。其目的是向人们传达具有质量保证的产品，确保生产的所有产品的质量、安全和可靠性。反之，多品牌战略，主要根据消费者的需求制定政策。生产企业根据群众的不同需要，设立不同种类的商品品牌，其宗旨，对群众的服务提供保障。因此，在选择品牌战略时，企业应从以下两个方面选择多品牌战略或单品牌战略：一是行业性质；二是商品市场的完善情况。

良品铺子集团有限公司采用品牌战略，所有产品均采用“良品铺子”的品牌名称。目前，良品铺子食品集团公司在休闲零食市场已经成熟，先有的品牌战略已无法适应公司的发展。在这个阶段，随着公司产品出货量的大幅增加，品牌活动的成本是不可能增加的。坚果类零食和水果干正在市场上火热销售，然而，在目前的市场研究中，由于品牌影响力并不固定，因此企业在调整品牌策略的同时，在市场销售中，建立新产品品牌的市场影响力尤为关键。

（二）加强创新，突出品牌形象

为了满足消市场需求，并且在同行业中体现出产品的特色，从而提高品牌市场竞争力。包装是“面部”的载体之一，也是产品的品牌形象。消费者在长期使用期间将特定品牌产品与特定图像包装联系起来。包装设计的重点是匹配品牌的定位和沟通策略。包装是传达品牌和产品独特性的最有力信息，避免与竞争对手的相似性并吸引客户。随着市场竞争的加剧，企业纷纷加入包装大战，推广自己的品牌。包装的设计集合了品牌，文字，图案，颜色，材料和其他元素，不仅包括产品的特征，还包括品牌的愿景。系统集成和唯一性的原则。