新媒体技术对新闻报道的影响——微博“意见领袖”对信息传播的作用(四)

新媒体技术对新闻报道的影响——微博“意见领袖”对信息传播的作用(四)

（二）微博“意见领袖”发表的言论容易得到快速响应和热烈拥护

微博“意见领袖”在网络上极为活跃，他们不仅仅是发布信息，还往往就某一新闻事件，热门话题提供观点，发表评论。他们的言论也容易得到许多微博用户的响应和用户。由于微博“意见领袖”往往拥有相对稳定的粉丝受众群体，其为数众多的粉丝群体往往在很大程度上认同该微博“意见领袖”过往的多数言行、一贯态度和所坚持的立场。因此，在意见领袖就某一新闻事件或者热门话题发表个人的看法、表明个人态度、评说是非的时候，往往容易得到其粉丝群体的大力拥护和响应。响应力度和拥护的程度最集中地体现在意见领袖所发布的言论的转发量和评论量上。

2010年9月16日，新浪微博和腾讯微博首页上均把被江西宜黄钟家姐妹“女厕攻防战”的话题置于显著位置，并加以推介。位于首页的特殊对待，引来了许多网友的围观，成为名噪一时的微博公共事件。

2010年9月10日，江西省抚州市宜黄县钟如九的母亲罗志凤、妹妹钟如琴以及大伯叶忠诚因抵制宜黄县政府的拆迁工作，在自己家楼顶点火自焚。自焚事件导致三人被烧成重伤。

9月16日，钟家女儿钟如翠和钟如九准备在江西南昌机场乘坐8：15分的航班去北京接受凤凰卫视《社会能见度》栏目的采访。由于宜黄官方派出大批人员对钟家姐妹的围阻，无法登机。 7点10分左右，《新世纪周刊》的财经记者刘长接到钟如翠的电话，在电话中，钟如琴告诉刘长，她和妹妹钟如九在南昌机场遇阻，导致无法登机。7点39分，刘长首先在微博上发布一条信息：“今天上午7点，抚州自焚事件伤者钟家的两个女儿在南昌机场，欲买机票去北京申冤，被一直监控她们的宜黄当地40多个人控制在机场，家属报警无用，现仍在机场，处于被扣状态中，泣血求助网友。”

刚开始，刘长这条消息只有寥寥数条转发。约20分钟后，微博红人慕容雪村转发了刘长的这条微博。紧接着《凤凰周刊》记者部主任邓飞也转发了这条微博，并在自己的微博上持续更新发布最新现场情况，对钟家姐妹的“厕所攻防战”做了微博直播。一时间，这一微博引起全国网民的强烈关注，数以百万计的微博用户转播和评论了这一微博信息。

不到一个小时，这条微博已被转发了近1000次，当天上午，这条微博已被转发2700多次，并获得了超过1000条评论。钟家姐妹在机场的遭遇引起了网民的极大的关注和同情。在广大网民“围观”的过程中，由于有慕容雪村、邓飞等若干微博“意见领袖”的参与，使得这一事件在短时间内，集聚出一股强大的信息流，这一信息流在集聚的过程中，意见领袖的转发、评论等参与行为，是促成该事件成为网络世界的热门话题。

通过微博的互动直播，微博“意见领袖”积极介入，呈现出信息传播中的两级传播模式，由于意见领袖的介入，微博“意见领袖”对该事件的态度、看法和立场，直接影响了网民的态度、看法和立场。意见领袖在网络中的诉求往往得到众多网友的追捧、拥护和响应，几乎与此同时，这些意见领袖的粉丝，同时也作为一个相对较小的信息源，把自己的信息传播出去的同时，也把微博“意见领袖”的立场一并传播出来。

（三）微博“意见领袖”之间的互动往往能影响舆论偏向

传统的意见领袖之间，在发布信息、传播信息等方面，互动交流，相互作用影响的机会和平台并不多。由于微博属于开放性的互联网信息中介平台，微博“意见领袖”之间的互动牵动着其各自粉丝、听众的神经。各个意见领袖都拥有数量庞大的粉丝群体，一旦他们之间相互转播、评论微博上的信息，就实现了微博传播几何形增长态势，一条小小的微博，就能够把意见领袖之间的粉丝、听众牵涉进来，进而实现数以千万计的传播、即时的传播速度，就能引起舆论风向的转变。

2011年3月9日，江苏省南京市太平北路沿线的40多棵法国梧桐因为城市扩建地铁3号线开始迁移。由于梧桐树在南京市民心目中有着太多的历史积淀和城市形象以及生活印记的牵挂。在网上，有网友将太平北路此前有绿荫的图片，以及梧桐被迁移后的图片，在微博上转发给了著名主持人黄健翔，请他这个南京人给予关注。

黄健翔收到此讯后，立即将这则消息转发给赵薇、姚晨、王菲、郑渊洁等人气很旺的名人，请他们关注这些即将被截肢移植的梧桐树的命运。与此同时，黄健翔还在微博中呼吁江苏卫视《非诚勿扰》节目主持人孟非、现场嘉宾乐嘉以及曾经在南京读书的著名青年导演陆川。

不久，微博上“拯救南京梧桐树，筑起绿色长城”活动已被14045位网民转发，“保护南京的梧桐树”微群上，已有粉丝超过7000人，发表留言近4200条。

黄健翔等人在微博上对南京梧桐树命运的牵挂和呼吁，引起了广大网友的响应和关注。孟非在微博中表示：“南京很多主干道的法国梧桐树栽种于1925年前后，历经了多少风雨沧桑，几代南京人对这些梧桐树的情感是很难用三言两语描述清楚的。因为所谓的城市建设要毁掉其中一部分，南京的老百姓有地方说话吗？”

为了保护梧桐树，南京一些普通市民自发组织“绿色丝带活动”，给即将被移栽的梧桐树系上绿丝带。部分南京市民开始在南京市市区内举行集会，抗议南京市有关部门对梧桐树的移植行为。

一方面，由于一批名人的介入，南京梧桐树的命运得到了社会舆论的广泛关注，名人微博效应，在此次事件中显示出强大的影响力。黄健翔、赵薇、姚晨、王菲、郑渊洁、孟非、乐嘉、陆川等名人，在他们的微博上群聚着大批粉丝，这些微博意见领袖，在介入这一公共事件的时候，通过相互转发微博消息、互相评论，极大地调动了这些名人微博上粉丝的参与积极性和关注度。从而能够在网络舆论的形成过程中，迅速形成意见相对集中，目标高度一致的意见流。这些意见流，高度反映了社会公众对南京梧桐树移植事件的基本看法和主流态度。公众的基本看法和主流态度，决定了社会舆论的偏向。

不久，事情终于有了转机，由于移植梧桐树的行为存在巨大的争议，市民反响强烈，在舆论的压力下，南京市政府宣布，暂停移植。与此同时，南京市地铁建设指挥部还打破设计常规，压缩车站站台宽度，减少出入口数量和尺寸等措施，将地铁施工对绿化的影响降到最低。至此，网络上轰动一时的“南京梧桐保卫战”告一段落。

五、微博“意见领袖”在推动公共事件过程中呈现的特点

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