新媒体技术对新闻报道的影响——微博“意见领袖”对信息传播的作用(三)

新媒体技术对新闻报道的影响——微博“意见领袖”对信息传播的作用(三)

“如今，被誉为“杀伤力最强的舆论载体”的微博客开启了互联网媒介新时代，它的兴起与繁荣，既为传统“意见领袖”提供了全新的平台，又为新兴“意见领袖”的生长提供了肥沃的土壤。”⑨

由于传统的意见领袖往往通过向公众传达观点、发布信息、公开立场、表明态度来形成、影响和引导社会舆论，是一种由上而下形成的社会舆论。而在网络背景下，微博这一平台实现生产制造舆论往往是从某一新闻事件引发，是从舆论架构的最底层发出，经过微博意见领袖的转发、评论、传播等，从而形成一股新的社会舆论浪潮，这是一种自下而上形成的社会舆论。

“微博所具有的特性在分散、下放信息传播权利的同时，也在加剧信息传播权的集中，造成微博传播的中心化，微博信息和意见流日益为微博意见领袖所掌控和引领的倾向。”⑩

（三）什么样的微博用户能够成为微博“意见领袖”

微博用户成为意见领袖，须具备以下各方面的条件：

1.用户本身要具备有一定的社会知名度，换句话说，必须是某一个领域或者行业的有一定名气的人物。著名人物往往具备有名人效应，社会关注度大，媒体曝光率高，公众重视程度高。

2.微博用户在某一行业或者某个领域拥有较高的社会地位，社会地位的形成与其名气息息相关。拥有较高的社会地位，就可以掌握更多的社会资源。手中占据有利资源，则可以增强话语权。

3.还有掌握社会公权力、舆论引导能力的一些机构，例如一些权威的媒体机构、政府部门等的官方微博。由于用户本身具备有相当的权威性和话语权，在影响受众方面有着巨大的影响力和关注度。

四、微博“意见领袖”对公共事件的介入与推动解决

微博“意见领袖”既区别于传统意义上的意见领袖，又与一般网络论坛中的“意见领袖”有所区别，有其新的特征。每当发生一些公共事件时，微博“意见领袖”往往发挥着重大的影响和推动作用。

（一）微博“意见领袖”发布的信息受公众关注的程度高

传统意见领袖，一般处于社会舆论的顶端，对社会生活发表看法，表达观点，阐明态度。这些看法，观点或者态度，对社会公众施加影响，使其容易产生“趋同”心理，达到“说服”的效应，从而实现舆论引导的作用效果。由于文化，空间，时间等因素的限制，传统意义上的意见领袖，在发布、传播信息方面，面临着许多限制，这些限制往往使所传播信息的效果打折。在网络时代，特别是微博时代，微博“意见领袖”是微博用户受关注度最高的一个群体，他们之中往往包含了，社会生活中的名人、有一定地位的人士。这些微博“意见领袖”本身在现实的社会生活中，往往就是“意见领袖”。在具备传统意义的意见领袖的一般性特征外，还具备了一些新的特征。

由于他们在现实社会生活中的巨大名气、声誉、威望以及影响力，所以他们能够在微博里积累和聚集大量的“粉丝”、听众。这些“粉丝”或者听众的不断聚集和增长，使得微博意见领袖本身如同一个大众传播媒介，直接的受众便是旗下的庞大的“粉丝”或者听众群体。

由于微博“意见领袖”发布的信息直接传播给数以百万计的“粉丝”群体，信息一旦发出，作为信息源的意见领袖，他们所发布的信息就往往容易得到广泛地关注、重视和传播。即便是名人在微博里发布了家长里短、发发牢骚、贴图搞怪、一声感叹等生活琐碎的信息，同样容易获得高度关注。

2010年3月，著名田径运动员刘翔在腾讯独家开通了微博，引起了广大网民的极大关注，收听成为他的“粉丝”数量也在急剧地暴涨，截至2011年5月，刘翔的微博听众已经超过1600万，成为全球超级微博。积累了巨大的人气的刘翔，在微博里的一举一动，一言一行，时刻受到粉丝的关注。

2011年4月，刘翔在微博中发布了一个视频信息，说的是一名叫昊昊的小朋友追求梦想的1分58秒的题为《梦想在飞奔》的视频。在视频中，小昊昊由于患有先天性唐氏综合症，只能在辅读学校。他很喜欢刘翔，梦想着有一天能像刘翔一样一起奔跑。刘翔在微博上分享了这个视频，小昊昊的梦想，感动了亿万网友。累计已超过100000人转发或者评论了这个视频。许多网友在刘翔微博上留言，纷纷祝福小昊昊早一天能梦想成真。

“我相信昊昊以后路会跑的越来越快？我也希望各媒体关注多些先天性患者。你为人人。人人为你。”

“终于帮昊昊圆梦了再看这段视频更为感动！！！是梦想就在心里，希望就在前方！！！昊昊加油刘翔加油！！！”。

刘翔的粉丝不断地转发、评论，带动了众多网友对智障儿童的关注、关心、鼓励。在大力提倡以人为本的今天，这样的一种舆论风气，让许多人感动不已。

在这一次帮助小昊昊实现梦想的微博互动中，刘翔的巨大名气和影响力，彰显了其作为微博意见领袖的超强舆论制造能力。视频中，小昊昊的梦想就是有朝一日，和刘翔一起奔跑，比一比谁跑得快。

刘翔作为公众人物，是许多网民特别是年轻人的表率，对弱者的同情、帮助和关爱，本身就是当前社会应该提倡和大力弘扬的主旋律，是一种正面的舆论引导。这些正面的社会舆论的形成，与刘翔本身的积极参与和引导放不开。作为意见领袖，他的态度、观念、行动，时刻影响着社会公众。许多网友积极参与转发这条微博、评论发表自己的看法和意见，祝福、鼓励、支持，都是对刘翔本人的鼓励和肯定。这些看法、意见、鼓励以及祝福语，在微博这一平台，形成了一股强大而且集中的舆论浪潮。这一舆论浪潮观点集中，目标明确，旗帜鲜明，进而社会反响强烈，刘翔作为意见领袖的价值得到了彰显和体现。

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