内 容 摘 要

产品生命周期（product life cycle），简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。

当今社会,随着科学技术的迅猛发展、消费者消费水平的不断提升、消费需求的日益增加和企业之间竞争的不断加剧,企业为了在竞争中获得一席之地,就要不断的开发新产品,不断的对产品进行创新,以保证产品的生命活力。可以说创新已经是企业永葆活力的关键性因素。企业为了保证自己的产品能持续畅销,企业获得更多的利润,其就要把创新产品作为企业生死存亡的战略重点。本文主要从产品生命周期理论出发,探讨其在产品创新中的应用。

[关键词]：产品生命周期理论   创新  运用  研究

目       录

1.产品生命周期概述5

1.1产品生命周期概念5

1.1.1 介绍（投入）期5

1.1.2 成长期5

1.1.3 成熟期6

1.1.4 衰退期6

1.1.5产品种类、形式、品牌的生命周期6

1.2产品生命周期理各阶段的特点6

1.2.1 引入期的特点6

1.2.2 成长期的特点7

1.2.3 成熟期的特点7

1.2.4 衰退期的特点7

2.不同产品生命周期理论7

2.1从市场销售变化规律角度研究的产品生命周期理论7

2.2从国际交换与分工的角度研究产品生命周期理论8

2.3从可持续发展角度研究的产品生命周期理论9

3.当前产品创新策略10

3.1提高产品竞争力的策略10

3.1.1 通过垄断形成产品力10

3.1.2 通过战略联盟塑造产品力10

3.1.3 丰富产品系列10

3.1.4 快速推出新产品11

3.2延长产品寿命周期策略11

3.3促销策略12

3.4技术领先策略12

3.5新产品商标策略12

3.6新产品的包装策略12

4.基于生命周期理论的产品创新12

4.1以市场为导向进行产品创新13

4.2利用世界先进技术进行产品创新13

4.3找准产品发展趋势,根据畅销产品所具备的条件进行创新13

5.结语13

文献