淘宝店铺户外运动类目短视频探析-开题报告(一)

文献综述

近年来，跨境电商如火如荼，亚马逊，速卖通，WISH等国际电商平台更加注重设计的简洁性，而国内的天猫淘宝，更注重卖点买点利益点的呈现，因国内中小企业及工厂转型开拓电商销售渠道已是大势所趋，淘宝网作为阿里巴巴旗下重要的B2C平台，也是目前受众较为广泛的电商代表性平台。淘宝视觉营销推广被提上众多电商人的日程，由于无法亲手触摸到产品，设计愈加重要。从早几年的图片营销，到如今的视频传播，也有许多户外运动类目的商家使用了GIF动图，方便清晰。

当前，信息泛滥，广告爆炸，设计成为征服市场的首要利器。优秀的设计可以节省不少的人力资源，可以科学地指导客户选择，甚至可以激发客户的购买欲望。设计弥补了传统线下营销方式的缺失，也促进着线上线下销售服务水平的提高。淘宝设计可以利用色彩、图像、文字等造成冲击力吸引潜在顾客的关注，由此增加产品和店铺的吸引力，解决客户的需求，从而达到营销制胜的效果。

淘宝图片盗图、侵权现象较为严重，设计展现形式较为单一，一般为图片展示，2017年10月开始，淘宝全线开放主图视频，引导商家进行视频传送，为整个淘系生态提升了内在水准。2018年初，淘宝也相继将视频，GIF动图引入淘系几大私域模块，如有好货，必买清单，主播优选等等。

但是，截止目前，大部分的淘宝商家还是缺乏设计概念，停留在早年的单一图片设计层面，未来，这些淘宝商家该何去何从，如何紧跟时代的步伐？该从哪些方向展开设计工作，又通过什么方式进行呢？又该如何监测设计装修的成功与否，有哪些数据可以一目了然地让企业管理者成竹在胸。因此，淘宝店铺营销推广的各种方式，流程要求，操作要领，及存在的问题，对应的策略技巧，对淘宝的中小卖家的发展具有十分重大的意义。笔者通过多年的实践操作，在多位电商人的悉心指导下，决定以此为论题，展开系列思考探索，希望和诸多电商人一起研究发现，帮助中小卖家更快得认识当下的形式，更好的做出战略判断，选择适合自己的营销推广方式和渠道展开。

笔者通过多年亲身实践，初步总结下淘宝网上的中小企企业的在设计方面的现状，遇见的问题，并尝试通过学习的专业理论知识联系实际探讨中小卖家的设计的对策研究。抛砖引玉，不足之处还恳请大家多多指正。

一当前淘宝网户外类目短视频现状及问题

设计现状

需要优化的地方

二 淘宝店铺户外运动类目登山杖短视频设计详细探析

（一）短视频的关键点

1登山杖如何安装使用？

2引导客户购买2根登山杖

3户外使用的场景图

主图视频的关键点

1第五张出图必须是白底图

2活动展现高点击

3产品卖点突出

单品设计需要符合全店主风格定位

1全店全品牌设计定位清晰，越小众越聚焦

2单品设计需要在品牌设计模板上展开

三 如何通过设计获取更多流量

私域内容图片呈现

1通过时事热点带入话题展示

2将同品牌产品结合联合展现，增加2款宝贝的曝光

私域内容视频呈现

1通过直播，微视频，微电影进行展现

短视频营销存在的问题及优化建议

四短视频与运营的完美出击

拍摄手法角度的特立独行

运营的操作思路

客户服务的大方向

五2018年双11短视频玩法

15S看点视频-打榜赛马玩法

六总结与展望新型设计概念

参考文献

华天印象.Photoshop淘宝网店设计与装修实战从入门到精通[M].人民邮电出版社, 2018

[2]向登付.短视频：内容设计+营销推广+流量变现[M].电子工业出版社, 2018

[3]淘宝大学达人学院.内容电商运营系列——爆款视频内容打造与传播[M].电子工业出版社, 2017

[4]麓山文化.淘宝视觉营销全攻略[M].人民邮电出版社, 2016

[5]淘宝大学达人学院.淘宝直播运营与主播修炼手册[M].电子工业出版社, 2017

[5]近水思鱼.[淘宝网店内容运营].人民邮电出版社, 2017

[6] 佚名.电子《揭秘我3个月做到电商总监的套路，其实你也可以，年薪30万很简单》