“孩子王”儿童汽车安全座椅温州市场营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

一、发展现状

我国首部《机动车儿童乘员约束系统》实施以来，温州地区而言，家庭对儿童安全座椅实际使用率仍不足一成，在温州儿童安全座椅市场遇冷与目前巨大的汽车保有量形成了尴尬的对比现状。儿童交通安全关系到千家万户的稳定和幸福，儿童在交通事故受到伤害的比例明显高于成人。孩子王在温而孩子王的儿童汽车安全座椅销量占比整体市场降低的情况。孩子王在儿童安全座椅营销方面也存在不完善。

二、意义

12月将迎来圣诞以及元旦节，也是一年一度的跨年时节，为了刺激顾客消费，提高孩子王儿童安全座椅在温州市场的占有率和针对儿童安全汽车全国区域立法，提供专业的解决方案和中大童出游群体解决方案，针对目标群体展开促销活动，最大程度提高活动投入产出，并拉动门店销售。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

此课题针对孩子王儿童安全座椅销量不佳，通过采用有效的营销战略，针对温州市场制定的营销策划方案，为了刺激顾客消费，针对购买儿童安全座椅购买需求以及安全汽座全国区域立法。提供专业的解决方案和儿童出游群体适合的解决方案。让孩子王的儿童安全座椅走进温州的每一个家庭，同时也给孩子王的销售带来一个新的增长点。主要研究的内容有孩子王儿童安全座椅营销环境分析，儿童安全座椅SWOT分析，目标市场的细分与定位，孩子王儿童安全座椅的营销策略

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

查阅相关书籍及参考^^文档，网上查阅^^文档，过程与其他方面，深入了解汽车座椅知识与指导老师及同学讨论，设计时应联系实际可操作性。   

工作路线：

（1）研究课题，与导师讨论；

（2）图书馆和网上查阅^^文档，借阅各种手册书籍；

（3）与企业老师探讨孩子王儿童汽车安全座椅知识深入分析顾客心理；

（4）老师指导，同学探讨儿童汽车安全座椅知识；

4、课题（项目）研究进程计划

1、2015年11月26日—2015年12月9日：收集^^文档（主要参考文献），确定课题下达任务书，根据任务书，完成开题报告

2、2015年12月10日—2015年12月23日：完成毕业设计初稿

3、2015年12月24日—2016年1月8日：上交毕业设计，指导老师提出修改意见后，继续进行毕业设计修改定稿

4、2016年1月9日—2016年1月13日：毕业设计定稿，准备PPT并参加答辩