“孩子王”儿童安全座椅营销策划书-开题报告

一、课题研究的现状和意义

汽车在我国已经逐渐成为大众消费品。但据统计，我国每年有1.85万名14岁以下儿童死于交通事故，死亡率是欧洲的2.5倍、美国的2.6倍，交通事故已成为14岁以下儿童的第一死因。清华大学汽车碰撞实验室的数据显示，使用儿童安全座椅可以减少17%的死亡率。”网络调查，被访者中车主占93.2%，家中有10岁以下儿童的比例为64.9%。但是我国的儿童安全座椅的普及率并不高，并不是因为市场容量小，是因为我国居民对儿童安全座椅的认知度比较低，专门售卖儿童安全座椅的门店也比较少，虽然“孩子王”有专门卖儿童安全座椅的区域，但是顾客很少专门来“孩子王”买儿童安全座椅，而且门店内的销售人员并没有专门销售儿童安全座椅的技巧，所以我通过对儿童安全座椅的市场分析，制订了专门针对“孩子王”企业内儿童安全座椅的销售策划。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

1.儿童安全座椅的市场环境分析

2.企业概况

3.SWOT分析

4.PEST分析

5.O2O推广模式

6.项目的营销策略（主要为促销策划、定价策略及人员服务策略）

7.项目风险管理

8.项目财务预算 

三、课题拟采用的研究方法和手段

收集^^文档，对项目进行分析

整理^^文档与数据，将^^文档与实践经验相结合

明确策划思路，确定策划方法

四、课题研究进度安排

第11-12 周 根据指导老师任务书，设计任务

第13  周 拟好开题报告，进行毕业设计

第14  周 上交初稿，收到指导老师的修改意见后，进行修改

第15  周 上交初稿，收到指导老师的修改意见后，进行修改

第16  周 上交^文档，最终定稿

第17  周 制作PPT，答辩