联合利华的“清扬”男性洗发水营销策略分析

联合利华的“清扬”男性洗发水营销策略分析

摘要

营销策略的研究是汇集多学科的交义科学，涉及到营销学、经济学、管理学、等多个学科。作者在借鉴中外营销学者的研究方法和研究成果的基础上，从市场营销概念入手，选取联合利华公司洗发水产品的市场营销为研究对象。本着实事求是的原则，联合利华公司洗发水产品的营销现状和公司发展状况，研究制定联合利华公司洗发水产品市场营销策略和实施保障。本研究中，作者对联合利华公司洗发水产品营销策略的研究不仅对联合利华公司提供了理论指导，指明了发展方向和目标，对其成长和壮大有所帮助外，对从事洗发水生产和营销行业的其他企业也有一定的参考价值和借鉴意义，相信本文对相关领域的营销研究也有较强的理论意义。

关键词： 市场营销，营销策略，渠道，价格

目录

联合利华的（清扬）男性洗发水营销策略分析 - 1 -

摘要 - 1 -

引言 - 4 -

第1章 联合利华公司以及清扬品牌概述 - 5 -

1.1洗发水行业概述 - 5 -

1.2联合利华公司简介 - 5 -

1.3联合利华清扬品牌发展概况 - 6 -

第2章 清扬洗发水品牌市场营销策略分析 - 7 -

2.1产品策略 - 7 -

2.2价格策略 - 7 -

2.3渠道策略 - 8 -

2.4促销策略 - 9 -

第3章 改进建议 - 11 -

3.1产品策略方面 - 11 -

3.2价格策略方面 - 11 -

3.3渠道策略方面 - 11 -

3.4促销策略方面 - 12 -

结  语 - 14 -

参考文献 - 15 -