玉环漩门湾国家湿地公园营销策略研究

目       录

一、玉环漩门湾国家湿地公园概况与旅游资源分析…………2

 (一) 玉环漩门湾国家湿地公园概况…………………………2

 (二)玉环漩门湾国家湿地公园旅游资源分析………………2

二、玉环漩门湾湿地公园湿地公园 SWOT 分析…………… 2

 (一) 优势分析（Strengths）…………………………………2

(二) 劣势分析（Weaknesses）………………………………3

(三) 机会分析（Opportunities）……………………………4

（四）威胁分析（Threats）…………………………………4

三、玉环漩门湾国家湿地公园旅游市场营销策略分析……5

（一）加强湿地公园旅游产品开发与设计…………………5

（二）湿地公园游园项目优惠让利…………………………5

（三）政府应提高接待能力与水平，完善经营管理体系…5

四、结论………………………………………………………7

五、参考文献…………………………………………………7

一、玉环漩门湾国家湿地公园概况与旅游资源分析

（一）玉环漩门湾国家湿地公园概况

       浙江玉环漩门湾湿地公园位于玉环中部乐清湾内，地跨三镇二乡，东靠楚门、清港两镇，南接玉环县城，西与温州雁荡山相隔，北接温岭市，景区由玉环县漩门二期蓄淡围垦区（面积37.03平方公里）和玉环观光农业园（面积6.3平方公里）两部分组成,总面积31.48平方公里，其中浅海滩涂7.06平方公里，水域16.7平方公里。地处亚热带季风气候区，2013年平均气温17.7℃，年总降水量1183.8毫米，无霜期365天。

（二）玉环漩门湾国家湿地公园旅游资源分析

        公园分为生态保育区、恢复重建区、科普宣教区、合理利用区和管理服务区五大功能区，包括近海与海岸湿地、河流湿地、沼泽湿地和人工湿地等四大类九个型，是世界濒危物种黑嘴鸥在中国的最主要越冬区之一，是中国围垦工程中唯一的国家级水利风景区。漩门湾湿地公园湿地种类丰富，包括淡水湿地、近海与海岸湿地、人工湿地，形成了颇具特色的不同类型的湿地资源组合，这种组合在全国也是少有的。园内有鸟类125种，主要经济鱼类106种，野生和栽培植物472种，其中列入《国家重点保护野生植物名录》的植物有15种，列入省重点以上保护鸟类的有31种，是世界濒危物种黑嘴鸥在中国的最主要越冬区之一。漩门湾湿地公园以“生态优先、科学修复、适度开发、合理利用”为指导思想，全面贯彻可持续发展理念，保证漩门湾湿地公园生态、环境、社会的协调发展。以湿地生态系统健康、景观资源丰富、自然环境优美、科普宣教设施完善和休闲娱乐条件优越为建设目标，力争成为我国东南沿海滨海湿地公园的典范。金秋时节，漩门湾湿地 芦苇开始吐絮，从芦苇的顶端，吐出大量的芦花，起风的时候，芦花在空中飘絮，勾画出巨幅“芦花飞雪”图，成为难得一见的自然景观。近年来，漩门湾湿地公园着力兴建农田景观主题景区，打造了野鸭部落、海上长城、水寨司台、生态湿地、深浦古渡等特色观光景区，利用原始地貌发展沟域经济，同时赋予文化内涵，吸引了一拨又一拨慕名而来的赏花客，带火了乡村游，搅热了“美丽经济”。“过去也就是周末来几个人，现在是天天客人不断，游客接待量比从前至少番了一番。”附近农家院老板喜滋滋地说。