国内外优秀广告的心理分析

目录

国内外优秀广告的心理分析 1

一、 捕捉受众者的认知过程 1

二、 勾起受众者的动机与其情感诉求产生共鸣 1

三、 名人效应带来的捆绑式记忆 2

国内外优秀广告的心理分析

在高速发展的社会中，到处都充斥着广告，透过广告把握受众者的心理特征，利用心理学的认知过程、记忆、情感、需求、动机、感受性等理论去解释研究，各类广告活动中的受众者在其中的心理现象，及其存在的规律，进而提高广告活动的针对性和受众心理接纳度。优秀的广告因其原创性、艺术性、冲击性、融合性等特点，总能吸引到受众者的物质心理需求或精神心理需求，从而达到一定的经济效益和社会效应，而这些因素无不和心理学有着紧密的联系。本文将主要引用（04年由妮可.基德曼代言的香奈儿五号广告）并结合百事可乐微电影《把乐带回家》，作为此次的分析案例。全文主要通过以下三点，进而展现心理学对受众者和社会需求的重要性。

一、捕捉受众者的认知过程