基于市场营销理论的中国钟表企业品牌竞争力研究-市场营销硕士论文

中国钟表行业经过50多年的风雨历程从昔R白手起家到今天的颇具规模,;仅在深圳地区就拥有钟表企业1100多家,200多个钟表品牌。这是几代中国钟表II人和中国钟表企业不懈努力的结果。于此同时随着中国改革开放30多年的辉煌成果,居民收入的稳步提高,中国己经成为了全球最大的钟表产品消费国,也是全球最大的高端钟表产品消费国。中国钟表制造业和中国钟表市场正在经历着前所未有的繁荣发展阶段。但是中国钟表市场的消费需求发生了转变,高端钟表产品替代了过去中低端产品成为今円中国钟表市场的消费主流。可是屮国钟表企业起步晚,早期以外贸出口为主的经营模式和简单粗犷以量取胜的生产:方式制约了中国钟表企业的品牌发展之路。由于中国钟表企业缺乏品牌竞争力,:使得中国钟表企业在面对新的市场机遇时出现了裹足不前的局面。因此如何提升品牌竞争力就成为了中国钟表企业所面临的新问题。

本文以市场营销、品牌及岛牌竞争力的相关理论为基础,从市场营销的角度出发同时以海鸥手表集团为研究重点,运用理论结合实际的研究方法来探寻中国钟表企业提升品牌竞争力的发展之路。文章从市场营销的四个要素产品、价格、渠道、促销着手详细研究分析了世界著名钟表品牌的市场营销策略以及它们在市场营销过程中获取品牌竞争力的成功经验,再结合中国钟表行业和市场特点加以总结,得出了文i章主要结论。i文章主要结论有:中国钟表企业要想实现品牌竞争力的突破,必须从完善自身市场营销策略入手,?在市场营销过程中逐步获取中国钟表品牌的竞争力。要想完善市场营销策略,就需要从市场营销的四个要素产品、价格、渠道、促销着手。(1)`产品策略是高标准的钟表检验认证保证了钟表产品品质,产品品质保证了钟衷产品的产品价值,产品价值最终构成了品牌竞争力;(2)价格策略是产品价值保证了高定价策略,高定价策略保证了钟表品牌的市场地位,市场地位决定了品牌竞争力;(3)渠道策略是品牌的市场地位决定了渠道构建方式,良好的渠逍能够提升品牌竞争力;(4)促销策略是差异化促销保证了品牌的市场突围,品牌的市场突围最终确保了品牌竞争力提升。以上四个营销要素策略最终构成了中国钟表企业提升品牌竞争力的市场营销策略。

展望

本文以阯界茗名钟及品牌成功的…场旮钔经验为基础,结合1 N」i丨钟农行业的市场特点总结概括出中国钟表品牌竞争力发展模式,该模式有待在实践和相关研究中进一步改进和完善。同时文中针对海鸥手表集团提升品牌竞争力,拓I展高端钟表品牌的发展建议也有待市场的进一步检验。目甜中国钟表行业与中国钟表市场都处于空前的历史繁荣时期,中国钟表行业的发展研究应该得到更多国内学者的关注,尤其是在中国钟表企业缺乏品牌竞争力的甜提下,如何帮助屮ra钟表企、丨!^实现品牌竞卞力的提升,应该坫屮国钟及行业发展研究的重点,希望本文的研究能够对这部分内容加以补充和完善,同时为中国钟表行业的发展尽到绵薄之力。

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