我国汽车市场营销问题研究

一、中国汽车及汽车市场营销发展史4

（一）、中国汽车发展史4

（二）、中国汽车市场营销发展史4

二、中国汽车营销及其模式5

（一）、中国汽车营销模式5

（1）、普通经销商5

（2）、有形汽车交易市场5

（3）、特许经营专卖店（4S店）5

（二）、汽车销售6

（1）、汽车销售的定义6

（2）、汽车销售的过程6

（3）、销售策略7

（三）、汽车服务11

三、合资品牌的发展及未来前景的利弊12

（一）、自主到合资的转变发展12

（1）、前30年：从技术引进转向自主开发12

（2）、后20年：从自主开发转向依靠合资模式的技术引进13

（二）合资品牌的发展及存在的问题14

内 容 摘 要

随着汽车的越来越普及，汽车已经成为中国市场的一项热销品，中国作为汽车消费大国，汽车的产品品种多种多样，其对应的营销模式也各不相同。在繁多的市场营销模式下，培育健康有序的汽车市场，保证不同形式的品牌汽车的共同发展。本文对现有市场营销模式进行分析，讨论合资品牌的发展及目前汽车市场存在的隐形问题。

关键词：汽车销售 特许经营店 服务 宣传 合资